天絲集團(tuán)3·15打擊商標(biāo)侵權(quán) 紅牛8年訴訟戰(zhàn)將迎終局？

　　3月11日，浙江衢州開(kāi)化車站廣場(chǎng)上，一場(chǎng)以“共筑滿意消費(fèi)3·15與你同行”為主題的“3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”主題宣傳活動(dòng)如期開(kāi)展，天絲集團(tuán)受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局邀請(qǐng)參與本次活動(dòng)。作為“紅牛”注冊(cè)商標(biāo)的持有人及品牌擁有者，天絲集團(tuán)近年來(lái)一直致力于打擊商標(biāo)侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

　　就在不久前，天絲紅牛、華彬集團(tuán)圍繞“50年”協(xié)議相互發(fā)文，令二者之間的“50年”協(xié)議再次進(jìn)入公眾視野。

　　據(jù)了解，自2016年，雙方便開(kāi)始了紅牛系列商標(biāo)的糾紛，在過(guò)去8年時(shí)間里，在中國(guó)大陸，圍繞著紅牛這一品牌，大大小小打了60余起訴訟官司。“足跡”遍布多個(gè)省市的中級(jí)人民法院、高級(jí)人民法院直至最高人民法院。

　　雖然最高人民法院在2020年“紅牛”系列商標(biāo)權(quán)屬案件終審生效判決中已經(jīng)再次確認(rèn)“紅牛”系列商標(biāo)由天絲集團(tuán)所有，但吃瓜網(wǎng)友都看迷糊了：到底哪個(gè)才是真的“紅牛”?這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)八年的商標(biāo)權(quán)糾紛案，簡(jiǎn)而言之就是一場(chǎng)圍繞“紅牛”屬于誰(shuí)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

　　RedBull紅牛品牌，是上世紀(jì)70年代，由泰國(guó)天絲公司創(chuàng)始人、泰籍愛(ài)國(guó)華人許書(shū)標(biāo)的工廠研制成功，并設(shè)計(jì)了“雙牛逐日”的Logo，在泰國(guó)推出后大受歡迎，一直沿用至今。紅牛品牌自從1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，也很快成為能量飲料領(lǐng)域絕對(duì)的霸主。

　　1995年，泰國(guó)天絲與合作公司一起，在深圳共同成立紅牛維他命飲料有限公司(即“合資公司”)，并在1996年授權(quán)合資公司使用“紅牛商標(biāo)”，并任命泰籍華人嚴(yán)彬?yàn)槎麻L(zhǎng)，負(fù)責(zé)紅牛合資公司在大陸的生產(chǎn)銷售事務(wù)。很快，紅牛一飛沖天，至今累計(jì)產(chǎn)量突破600億罐，累計(jì)產(chǎn)值4000億元。

　　但紅牛爆火的背后，許氏家族與嚴(yán)氏家族的矛盾卻逐漸激化。天絲集團(tuán)指出，嚴(yán)彬通過(guò)成立華彬集團(tuán)及關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行體外循環(huán)，非法生產(chǎn)銷售紅牛，掏空了合資公司生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，導(dǎo)致合資公司成立20年來(lái)未收到任何分紅。而嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富在《胡潤(rùn)百富榜》榜單上突破了千億元。

　　合資公司的商標(biāo)授權(quán)已在2016年中旬到期，而合資公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照僅批準(zhǔn)20年經(jīng)營(yíng)期限(1998—2018年)，授權(quán)期滿后，天絲要求收回紅牛品牌的使用權(quán)。同時(shí)，以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對(duì)華彬集團(tuán)提起訴訟。

　　此后，長(zhǎng)達(dá)8年時(shí)間里，泰國(guó)天絲集團(tuán)與泰國(guó)華彬集團(tuán)圍繞著合資公司控制權(quán)、商標(biāo)使用權(quán)、合作期限等問(wèn)題爆發(fā)了超過(guò)60起訴訟案件，涉及中泰兩國(guó)十余家法院。

　　2018年10月，華彬方首次拋出一份未加蓋公章的50年協(xié)議書(shū)復(fù)印件。這份此前從未現(xiàn)身的“協(xié)議”就此進(jìn)入法庭視野，也成為雙方訴訟論戰(zhàn)的核心。近日，天絲集團(tuán)發(fā)布聲明，列舉多項(xiàng)資料指認(rèn)，該“50年協(xié)議”系無(wú)效協(xié)議。

　　“20年還是50年”成為紅牛之爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)

　　面對(duì)泰國(guó)天絲的攻勢(shì)，華彬方面也一直在嘗試“翻案”。并拿出了一份1995年中國(guó)食品工業(yè)總公司、深圳總中浩(集團(tuán))股份有限公司、中泰紅牛維他命飲料有限公司、泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司等四方簽約的《協(xié)議書(shū)》，表示雙方約定的合作期并非20年，而是50年，“紅牛”品牌的使用還遠(yuǎn)未到期。

　　顯然，圍繞“合作期限是20年還是50年”始終是爭(zhēng)議的主線，雙方也從基層法院一路纏斗至最高法院。就在2024年7月，最高法認(rèn)定紅牛合資公司經(jīng)營(yíng)期限于2018年9月29日到期屆滿，公司經(jīng)營(yíng)期限屆滿后，不應(yīng)再?gòu)氖陆?jīng)營(yíng)活動(dòng)，也不應(yīng)再獲得和享有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)利益。

　　紅牛品牌交鋒還會(huì)繼續(xù)，但已近尾聲

　　從2016年開(kāi)始，天絲集團(tuán)和華彬集團(tuán)打了八年官司，在這期間咖啡賣爆了、新茶飲火了，而兩個(gè)“紅牛”的斗爭(zhēng)，勝負(fù)還未分出，但能量飲料這片江山卻已經(jīng)新人輩出。華彬集團(tuán)自身，也在積極布局離開(kāi)“紅牛”后的功能飲料市場(chǎng)。早早推出了戰(zhàn)馬功能飲料，并推出了 VOSS、唯他可可等品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他細(xì)分市場(chǎng)。

　　天絲集團(tuán)更是堅(jiān)定對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資規(guī)模，一邊自建工廠、打通渠道，另一邊頻繁贊助極限運(yùn)動(dòng)賽事、馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)合，在中國(guó)市場(chǎng)取得了亮眼的業(yè)績(jī)。在2024年的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，天絲集團(tuán)對(duì)外宣布，生產(chǎn)的紅牛維生素牛磺酸飲料就憑借熱賣1.8萬(wàn)+件的銷售量，成為天貓超市運(yùn)動(dòng)飲料熱賣榜的榜首。在京東平臺(tái)，更是取得了5萬(wàn)件的銷售量，位居京東功能飲料類熱銷榜首。

　　顯然，雙方都在一邊經(jīng)營(yíng)，一邊訴訟，這也造成了市場(chǎng)上紅牛產(chǎn)品，多個(gè)版本銷售的現(xiàn)狀。短期看，爭(zhēng)議和訴訟仍將繼續(xù)，天絲與華彬也沒(méi)有和解的跡象。但是，法院的判決已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)層面改變商業(yè)格局。截至2025年2月底，全國(guó)各地市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法部門已責(zé)令立即下架、強(qiáng)制查扣“紅牛維生素功能飲料”超100萬(wàn)箱。2019年，天絲集團(tuán)的打假案例入選了公安部與市場(chǎng)監(jiān)管總局共同發(fā)布的“整治食品安全問(wèn)題聯(lián)合行動(dòng)十大典型案例”，涉案總貨值達(dá)兩億元人民幣。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年以來(lái)，全國(guó)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門針對(duì)銷售“紅牛維生素功能飲料”的侵權(quán)違法行為，已作出風(fēng)險(xiǎn)提示、行政告誡、責(zé)令改正、行政處罰等各類執(zhí)法文書(shū)多達(dá)8000余份。其中，僅2024年就開(kāi)具約1300份行政執(zhí)法文書(shū)，責(zé)令下架、停止銷售“紅牛維生素功能飲料”侵權(quán)商品約10萬(wàn)箱。

　　截至目前，京東、淘寶、天貓等全國(guó)性電商平臺(tái)，已陸續(xù)下架、關(guān)停涉嫌商標(biāo)侵權(quán)假冒紅牛的相關(guān)信息。永輝、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家等眾多的全國(guó)性連鎖商超、連鎖便利系統(tǒng)也紛紛下架、停售涉嫌商標(biāo)侵權(quán)假冒的“紅牛維生素功能飲料”。

　　目前看來(lái)，雙方的交鋒還將繼續(xù)。但隨著未來(lái)最高法終審判決結(jié)果的揭曉，紅牛之爭(zhēng)也將迎來(lái)終局。

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