白象面臨商標與渠道雙重挑戰(zhàn)

白象食品正在經歷商標和渠道管理的雙重挑戰(zhàn)。6月9日，白象天貓旗艦店內部分產品包裝仍顯示為“多半袋”方便面，但詳情頁中已改為“多半牌方便面”。此前，因“多半”商標引發(fā)爭議，白象發(fā)布聲明解釋并承諾調整包裝。

與此同時，白象還面臨線上零售價與線下經銷商拿貨價一致的問題，導致部分經銷商虧損。一位貴州經銷商表示，加上物流、倉儲等成本，線下銷售可能虧本。然而，西安一位經銷商稱未遇到類似情況，并認為白象產品在線下仍有市場。

白象官方尚未對上述問題作出回應，但有內部人員透露，線上銷售的產品在克重方面與線下不同。業(yè)內專家朱丹蓬指出，這反映了白象在一體化經營管理上的不足，需更好平衡線上線下價格體系。

近年來，白象加速布局線上渠道。2021年成立獨立電商公司，大力投放內容形成多維電商矩陣。數據顯示，2024年白象營收增長迅猛，成為行業(yè)第二，僅次于康師傅。盡管如此，如何協(xié)調線上線下渠道關系仍是白象未來發(fā)展的關鍵課題。

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