“海爾兄弟”的商標(biāo)血淚史

　　說起海爾，大家一定不陌生。海爾是全球大型家電第一品牌，目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會孵化創(chuàng)客的平臺。那么說起海爾商標(biāo)的演變史，大家一定不知道吧？今天就由大掌柜來跟大家扒一扒海爾商標(biāo)的血淚史。

　　1984年，在對青島電冰箱總廠改組的基礎(chǔ)上，海爾公司正式成立，而在1985年，海爾就發(fā)生了傳頌至今的砸冰箱故事，76臺被砸的冰箱和一柄大錘，不僅震驚了當(dāng)時(shí)的制造業(yè)，也為海爾立下了質(zhì)量為先的信念。1999年9月28日，張瑞敏在上?！敦?cái)富》論壇上更是表示：“這把（砸冰箱的）大錘對海爾今天走向世界，是立了大功的！”

　　從一家瀕臨破產(chǎn)的虧損企業(yè)，到現(xiàn)在的家電巨頭，海爾的商標(biāo)見證了其不斷發(fā)展的歷史。最初，海爾剛起步時(shí)，引進(jìn)了德國利勃海爾公司的技術(shù)和生產(chǎn)線，因此，其所用的商標(biāo)為“QINDAO-LIEBHERR”（琴島利勃海爾），后來改為中英文結(jié)合的“琴島海爾QINDAO-HERR”商標(biāo)。

　　1993年，海爾正式更名為“海爾集團(tuán)”，啟用了今天我們熟悉的“Haier”字樣作為商標(biāo)，而后，“Haier”又經(jīng)過了兩次商標(biāo)變更，商標(biāo)圖樣最終確定為現(xiàn)在我們常見的藍(lán)色色調(diào)“Haier”圖形。

　　從“QINDAO-LIEBHERR”“琴島海爾QINDAO-HERR”，再到“Haier”，背后是海爾從國外引進(jìn)技術(shù)，再到最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品反輸出到全世界的成長史。目前海爾旗下已經(jīng)不僅僅只有“海爾”這一個(gè)品牌，還有“統(tǒng)帥”、“卡薩帝”、“亞科雅（AQUA）”、“斐雪派克（Fisher&Paykel）”等定位高低不同的多個(gè)子品牌。

　　看完海爾集團(tuán)名下的商標(biāo)記錄，大掌柜不得不承認(rèn)，海爾兄弟浪知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識還是很棒的。從TM.cn的查詢系統(tǒng)對海爾的商標(biāo)進(jìn)行查詢后發(fā)現(xiàn)，僅青島海爾投資發(fā)展有限公司名下就有六百余件商標(biāo)記錄。其中包括那兩個(gè)整天穿著大褲衩的“海爾兄弟”吉祥物形象，多種版本的“Haier”文字商標(biāo)，以及多個(gè)子品牌的商標(biāo)，都是采取全類保護(hù)的形式。相信未來，海爾集團(tuán)勢必以全球家電巨頭的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)攸關(guān)各方的共贏增值。

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