標(biāo)局科普┃如何做好公眾號(hào)商標(biāo)保護(hù)？

　　有一個(gè)叫“夜聽”的公眾號(hào)，短短半年時(shí)間內(nèi)漲粉1100萬(wàn)，驚人的增長(zhǎng)速度甚至讓了新媒體圈都感到不可思議。“夜聽”火了之后，立即就有公眾號(hào)盯上了它——有人模仿“夜聽”的名，有人模仿“夜聽”的面。輸入“夜聽”搜索，名稱和簡(jiǎn)介中包含這兩個(gè)字的公眾號(hào)就有171個(gè)。在這些模仿者中，有人篇篇閱讀量10萬(wàn)+。

　　更有甚者，將原版“夜聽”的頭像直接照搬套用。頭像一模一樣，甚至連運(yùn)營(yíng)者名字都要和“夜聽”運(yùn)營(yíng)者劉筱的名字也被照搬。值得慶幸的是，目前還沒有人想到要去搶注“夜聽”商標(biāo)。想起去年，甚至還存在有某公司試圖搶注上百個(gè)知名公眾號(hào)的商標(biāo)，其中不乏“一條”、“二更”、“關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”等大家耳熟能詳?shù)墓娞?hào)。不得不讓大掌柜心頭一顫。

　　為何那么多自媒體號(hào)跟風(fēng)“夜聽”？這其中，最根本的原因是公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者缺乏最基本的商標(biāo)保護(hù)，假如運(yùn)營(yíng)者將“夜聽”以及頭像注冊(cè)為商標(biāo)，那么還會(huì)出現(xiàn)今時(shí)今日這種情況嗎？

　　這種赤裸裸的公眾號(hào)頭像與名稱相似的侵權(quán)行為和商標(biāo)侵權(quán)有什么兩樣嗎？辛苦運(yùn)營(yíng)得來(lái)的成果，憑什么就被這些模仿者輕易竊取了？

　　在這里，大掌柜給廣大的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者提個(gè)醒，公眾號(hào)頭像也是品牌標(biāo)識(shí)的一種。而商標(biāo)是識(shí)別品牌的核心。保護(hù)好商標(biāo)就是保護(hù)自己的勞動(dòng)成果和合法權(quán)益。下面大掌柜就跟大家科普，如何做好公眾號(hào)商標(biāo)保護(hù)。

　　首先，公眾號(hào)名稱選擇盡量避免那些沒有顯著性的公眾號(hào)名稱以及地名如“掌上北京”等等，沒有顯著性或者包含縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱，都很難注冊(cè)商標(biāo)。

　　其次，認(rèn)真選擇商標(biāo)注冊(cè)類別。

　　通常情況下公眾號(hào)涉及的范圍都會(huì)比較廣，如圖文消息、音頻視頻、互動(dòng)交流、交友、產(chǎn)品售賣等等各種方式都有。那么大掌柜建議，公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)階段需要保護(hù)的商標(biāo)類別有： 第9類(計(jì)算機(jī)軟件、APP) 第35類(廣告) 第36類（金融理財(cái)）有這個(gè)類型的賬戶需要保護(hù) 第38類(音視頻播放、即時(shí)通訊) 第41類(教育、文娛、在線出版) 第45類(在線社交) 如果公眾號(hào)還要賣相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)就應(yīng)該注冊(cè)該產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的商標(biāo)類別。在一定程度上可以遏制商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。不管怎么樣，大掌柜還是希望劉筱以及廣大公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，都應(yīng)該提起商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)，不要等到被商標(biāo)被搶注了，才追悔莫及。

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