論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為 是否產(chǎn)生“商業(yè)影響”

    互聯(lián)網(wǎng)的勃興在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)領(lǐng)域引發(fā)了一系列新問題,《商標(biāo)法》必須進(jìn)行相應(yīng)的變革。網(wǎng)上商標(biāo)使用行為對商標(biāo)權(quán)的取得和維持具有重要意義;準(zhǔn)確界定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為是解決一系列網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭議的前提。是否產(chǎn)生“商業(yè)影響”應(yīng)當(dāng)是界定網(wǎng)上商標(biāo)使用行為的關(guān)鍵。

　　電子商務(wù)的出現(xiàn),使互聯(lián)網(wǎng)成為知識經(jīng)濟(jì)中最重要的生產(chǎn)要素之一。互聯(lián)網(wǎng)在給人們帶來前所未有的商業(yè)機(jī)遇和社會效益的同時,對現(xiàn)存社會制度也產(chǎn)生了巨大影響。一些存在了較長時間的“游戲規(guī)則”正面臨著不得不改革的命運(yùn)。“從最廣泛的意義來說,法是由事物的性質(zhì)產(chǎn)生出來的必然關(guān)系。” [1]為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新問題,法律制度必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,即發(fā)生“技術(shù)——法律革命” [2]。對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為進(jìn)行重新界定,是解決一系列網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭議的前提,也是商標(biāo)制度現(xiàn)代化的重要一環(huán)。

　　一、網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用的意義

　　但凡互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)法律問題,均與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)密不可分:一是互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性。表現(xiàn)為主體的虛擬,即網(wǎng)上主體或者根本就不存在,或者以偽裝的身份出現(xiàn);環(huán)境的虛擬,即網(wǎng)上的場景是數(shù)字化的虛擬空間,并非物理世界的客觀存在,其中的天氣、產(chǎn)品、山水等無一例外;社會關(guān)系的虛擬,無論是網(wǎng)上交友,還是談判、做生意,在一定程度上能獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界 [3]。二是互聯(lián)網(wǎng)的全球性。互聯(lián)網(wǎng)是連接全球的網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得全球的計算機(jī)用戶可以連在一起,這種聯(lián)系不發(fā)生有形的接觸,跨越了國家或地區(qū)之間的界限,“這種范圍之廣堪稱全球,這種速度之快前所未有。” [4]三是互聯(lián)網(wǎng)的非集中管理性。正是由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性,使得沒有一個國家可以控制網(wǎng)絡(luò)空間。互聯(lián)網(wǎng)上,人人平等。

　　對于商標(biāo)權(quán)人而言,在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間使用商標(biāo)有三個方面的目的:一方面,在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間使用商標(biāo)亦屬于履行商標(biāo)法上的“商標(biāo)使用”義務(wù)。在我國,盡管從程序上講商標(biāo)權(quán)之取得以注冊為標(biāo)志。但從本質(zhì)上考察,“商標(biāo)專用權(quán),在歷史上是由于人們在貿(mào)易活動中使用商標(biāo)而產(chǎn)生的;注冊商標(biāo)制度只是一百多年前才出現(xiàn)。” [5]商標(biāo)必須通過使用才載有信譽(yù),才可能有商標(biāo)“權(quán)”。多數(shù)國家的法律規(guī)定,商標(biāo)權(quán)人對其商標(biāo)有實(shí)際使用和繼續(xù)使用的義務(wù)。 [6]我國《商標(biāo)法》第44條規(guī)定,注冊商標(biāo)連續(xù)3年停止使用的,商標(biāo)局可責(zé)令其限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。對于那些專門的電子商務(wù)提供者來講,在網(wǎng)上使用商標(biāo)是其商標(biāo)使用的最主要方式;對于那些在離線狀態(tài)下提供服務(wù)和商品的主體而言,網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)使用僅僅構(gòu)成商標(biāo)所有人使用商標(biāo)的部分證據(jù)。

　　另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)上巧妙地使用自己的商標(biāo),是提高商標(biāo)知名度的一種有效途徑。商標(biāo)須借使用方能實(shí)現(xiàn)其功能,提高其知名度。“商標(biāo)之使用乃在于表彰商品之來源與出處,并向消費(fèi)者保證商品品質(zhì)具有滿意之水準(zhǔn),使其認(rèn)明標(biāo)志,即可安心采購其稱心滿意之物品,誠為表征廠商信譽(yù)及消費(fèi)者信賴關(guān)系之媒介。” [7]商標(biāo)權(quán)人除了將自己的商標(biāo)用于電子商務(wù)外,還可將商標(biāo)用于廣告、超鏈接、搜索關(guān)鍵詞和元標(biāo)記中。例如,商標(biāo)權(quán)人經(jīng)其他網(wǎng)站許可,可將自己的商標(biāo)以超鏈接的形式在其它網(wǎng)站上做廣告。網(wǎng)絡(luò)用戶只要輕輕點(diǎn)擊這個商標(biāo)標(biāo)記,就會很快進(jìn)入該商標(biāo)所屬公司的網(wǎng)站或者特定網(wǎng)頁。眾所周知,網(wǎng)上搜索是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種強(qiáng)大的信息查詢功能,其中搜索關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果有著相當(dāng)密切的聯(lián)系。因此許多商標(biāo)所有人會買下與其商標(biāo)有關(guān)的搜索關(guān)鍵詞,從而使自己的產(chǎn)品信息能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中。再如,元標(biāo)記是HTML超文本標(biāo)志語言中的一種指令,它被當(dāng)作網(wǎng)站索引使用,以便于網(wǎng)絡(luò)使用者搜索存有相關(guān)資料的網(wǎng)站。商標(biāo)所有人將其商標(biāo)作為元標(biāo)記,可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網(wǎng)站,藉以增加網(wǎng)站的訪問量。

　　再一方面,在互聯(lián)網(wǎng)上使用商標(biāo),還可成為商標(biāo)在使用中獲得顯著性以及認(rèn)定馳名商標(biāo)的證據(jù)。在我國,“顯著性”是商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的必要條件,而一件商標(biāo)獲得顯著性的重要途徑之一就是“使用”。正因?yàn)槿绱?所以即使在全世界范圍內(nèi)注冊取得商標(biāo)權(quán)制度已成大勢所趨,但仍有許多國家的法律強(qiáng)調(diào)“商標(biāo)使用”之必要。依照美國《商標(biāo)法》第1065條之規(guī)定,一個注冊商標(biāo)只有經(jīng)過5年的連續(xù)使用而沒有發(fā)生法律規(guī)定的導(dǎo)致注冊無效之情形,注冊商標(biāo)方成為不可爭議的商標(biāo)。在加拿大,“實(shí)際使用”是商標(biāo)“獲得注冊的資格”的重要原因 [8]。另外,一個商標(biāo)之所以馳名與其在市場上的長期使用分不開 [9]。這里的“市場”應(yīng)當(dāng)延伸到網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。世界知識產(chǎn)權(quán)組織在有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的最新建議稿中指出,國外相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定的某一商標(biāo)的域外使用情況也是一國在認(rèn)定馳名商標(biāo)過程中應(yīng)當(dāng)考慮的因素。這一規(guī)定對于電子商務(wù)迅猛發(fā)展、商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下普遍使用的今天具有十分重要的意義。

　　商標(biāo)權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)使用行為固然是商標(biāo)使用空間的延伸,是商標(biāo)權(quán)充分實(shí)現(xiàn)的一種形式,但非商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)上商標(biāo)使用行為則如打開了“潘多拉的盒子”,帶來諸多麻煩。互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)爭議無不發(fā)端于五花八門的商標(biāo)使用行為。“互聯(lián)網(wǎng)最面向未來的功能之一是作為一個產(chǎn)品和服務(wù)的交易場所。” [10]網(wǎng)絡(luò)的這種交互性,決定發(fā)生侵權(quán)的機(jī)會大大增加,網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)權(quán)爭議也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)爭議相異的特點(diǎn):

　　其一,網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)簡單易行。網(wǎng)絡(luò)的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的實(shí)施簡便易行。一方面,由于網(wǎng)絡(luò)是一個巨大的虛擬空間,行為人可以在網(wǎng)上縱橫馳騁,在任何時間、任何地點(diǎn)運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施侵權(quán)和欺詐行為,不會受到太多空間、時間和其他物質(zhì)條件的限制;另一方面,在技術(shù)上,與商標(biāo)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為十分易行。網(wǎng)上到處是五彩繽紛的商標(biāo)、裝璜、商品、包裝、招貼等,行為人無需具備高深的計算機(jī)理論知識和操作技能,也無需懂得編程等專業(yè)技術(shù),只需輕點(diǎn)鼠標(biāo),就能實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)。其二,網(wǎng)上商標(biāo)爭議的解決,取證困難大,侵權(quán)主體難以及時查明。離線狀態(tài)下的傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán),一般易識別,也易為被侵權(quán)人察覺。傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán),至少有假冒商標(biāo)標(biāo)識,或者假冒商標(biāo)的商品,或者制假售假的設(shè)備、工具等。而網(wǎng)絡(luò)的流動性和交互性,決定了要確定商標(biāo)侵權(quán)行為人無疑是大海撈針。一則網(wǎng)頁不斷更新,網(wǎng)上商標(biāo)使用信息可隨時刪除,讓商標(biāo)權(quán)人猝不及防;二則網(wǎng)絡(luò)空間無限,確定具體的侵權(quán)主體實(shí)屬不易;三則即使確定了侵權(quán)人的網(wǎng)頁,要搞清楚侵權(quán)人的真正身份又是何等的困難重重;四則受“誰主張,誰舉證”原則和“取證經(jīng)濟(jì)性原則”的限制,司法機(jī)關(guān)一般不介入民事取證程序。因此,對于商標(biāo)權(quán)人而言,要追究侵權(quán)者的責(zé)任也將付出更多的代價。其三,網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果更為嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果與傳統(tǒng)意義上商標(biāo)侵權(quán)的后果有明顯的區(qū)別:一則互聯(lián)網(wǎng)的全球性使得網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的損害范圍更廣,可以超越國界,跨越行業(yè),產(chǎn)生的不良影響持續(xù)時間更長,對商標(biāo)權(quán)人商業(yè)信譽(yù)的損害后果更加嚴(yán)重;二則網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為的損害后果具有不確定性,具體表現(xiàn)在難以判斷傳播的范圍和難以確定訪問(或者接觸)侵權(quán)信息的人數(shù) [11]。

　　但凡網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)爭議的解決,須首先界定何為合法的網(wǎng)上商標(biāo)使用行為,何為網(wǎng)上不當(dāng)商標(biāo)使用行為抑或侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為。可見,準(zhǔn)確界定網(wǎng)上商標(biāo)使用行為,不僅是評價商標(biāo)權(quán)主體是否履行了其法定商標(biāo)使用義務(wù)的標(biāo)準(zhǔn),而且也是規(guī)范其網(wǎng)上商標(biāo)使用行為的尺度;對于商標(biāo)主管機(jī)關(guān)以及司法機(jī)關(guān)而言,準(zhǔn)確界定網(wǎng)上商標(biāo)使用行為則是認(rèn)定某些網(wǎng)上商標(biāo)使用行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭或者侵犯他人商標(biāo)權(quán)的前提,是解決網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭議的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。質(zhì)言之,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“商標(biāo)使用行為”需要現(xiàn)代商標(biāo)法予以重新解讀。

　　二、網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用行為的重新解讀

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)令商標(biāo)使用得以在二維空間展開。在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁中有大量不同的商標(biāo)出現(xiàn),有的可能是域名所有人自己的商標(biāo),但更多的則可能是他人的注冊商標(biāo)。特別是在專門從事電子商務(wù)的網(wǎng)站,其主頁就如一超級市場,銷售的商品或提供的服務(wù)很多是使用他人的商標(biāo)。這些形形色色的網(wǎng)上商標(biāo)使用行為合理與否的標(biāo)準(zhǔn)是界定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“商標(biāo)使用行為”的關(guān)鍵。

　　何為商標(biāo)使用? 依照法國舊《商標(biāo)法》第11條之規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)以公開而非曖昧的方法使用,商標(biāo)的使用必須“充分地繼續(xù)”( sufficient continue)。按照美國《聯(lián)邦商標(biāo)法》第45條之規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)以任何方式使用于商品或其容器或與其相伴的展示物或“黏附其上之簽條或標(biāo)簽上”,且該商品需為商業(yè)性之銷售或運(yùn)輸。日本《商標(biāo)法》第2條第3項(xiàng)則規(guī)定,商標(biāo)使用可以分為3種類型:將標(biāo)章附加于商品或商品包裝;將附加標(biāo)章的商品或商品包裝售讓或交付或?yàn)槭圩尰蚪桓抖故净蜉斎?在商品廣告、價目表或交易文書上附加標(biāo)章而展示或散布 [12]。

　　在我國,商標(biāo)法強(qiáng)調(diào),使用注冊商標(biāo),可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”字樣,或者使用其他注冊標(biāo)記,即在商標(biāo)的右上角或右下角使用或注○。從使用對象看,商標(biāo)的使用可分為對注冊商標(biāo)的使用和對未注冊商標(biāo)的使用;從使用主體看,注冊商標(biāo)的使用分為商標(biāo)注冊人的使用與被許可使用人的使用,注冊商標(biāo)的使用甚至既包括商標(biāo)注冊人及其授權(quán)的人的使用,也包括侵權(quán)人對商標(biāo)的使用。商標(biāo)法特別列明的“銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品”之行為,本身也是使用行為的一種 [13]。我國商標(biāo)法對注冊商標(biāo)的使用在時間上有一定要求,即如果注冊商標(biāo)連續(xù)3年停止使用,任何人都可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)通知商標(biāo)注冊人,限其在收到通知之日起3個月內(nèi)提供該商標(biāo)的使用證明或者不使用的正當(dāng)理由。逾期不提供使用證明或者證明無效的,商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。可見,對于商標(biāo)權(quán)人來講,商標(biāo)使用既是其享有的權(quán)利也是其承擔(dān)的義務(wù)。那么我國法律何以界定商標(biāo)的“使用”呢?《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定:“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用,包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上利用商標(biāo)做廣告、進(jìn)行電子商務(wù)交易當(dāng)屬商標(biāo)法上“廣告宣傳”、“商業(yè)活動”中的商標(biāo)使用行為。鑒于網(wǎng)絡(luò)與人們的生活、工作關(guān)系越發(fā)緊密,電子商務(wù)在整個商務(wù)活動中的比重越來越大,在商標(biāo)法中規(guī)范網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)使用行為顯然越來越必要。

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用的含義,保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會和世界知識產(chǎn)權(quán)組織(W IPO)大會,在2001年9月24日至10月3日召開的世界知識產(chǎn)權(quán)組織成員國大會第36屆系列會議過的《關(guān)于在因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)以及各種標(biāo)志的其他工業(yè)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定的聯(lián)合建議》(下文簡稱《因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)的聯(lián)合建議》) [14]第2條和第3條是這樣界定的:“標(biāo)志在成員國中因特網(wǎng)上的使用”,指只有在某一成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響的情況下,標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用方構(gòu)成在該成員國中的使用。其效力在于,只有在某具體成員國中引起商業(yè)反應(yīng)的使用,亦即只有在某成員國中產(chǎn)生“商業(yè)影響”的使用,才能被當(dāng)成是在該成員國中發(fā)生的在“因特網(wǎng)上的使用”。選擇使用“商業(yè)影響”而沒有使用“在經(jīng)營商業(yè)中”這一術(shù)語,是為了涵蓋非營利性公司通過在因特網(wǎng)上使用標(biāo)志即對某具體國家產(chǎn)生商業(yè)影響而并沒有“在經(jīng)營商業(yè)中”使用該標(biāo)志的情況。 [15]

　　應(yīng)當(dāng)指出的是,在因特網(wǎng)上使用標(biāo)志,甚至在該成員國中進(jìn)行任何商業(yè)交易之前,即可能產(chǎn)生商業(yè)影響。標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用是否在某具體成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響,以及此種使用能否被視為在該成員國中發(fā)生,應(yīng)依據(jù)所有相關(guān)的情況來確定。各國主管機(jī)關(guān)可自由地確定在某具體情況下哪些因素與之相關(guān)。主管機(jī)關(guān)一旦確定了相關(guān)因素,就必須加以考慮。《因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)的聯(lián)合建議》對可能相關(guān)的因素列出了一個并不完全的清單,即在確定某一標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用是否在某一成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響時,主管機(jī)關(guān)應(yīng)考慮所有相關(guān)情況。其中包括(但不限于)以下可能的相關(guān)情況:

　　其一,情況表明,該標(biāo)志的使用者正在該成員國中經(jīng)營,或已制訂重大計劃在該成員國中經(jīng)營與因特網(wǎng)上使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)相同或類似的商品或服務(wù)。需要說明的是,在成員國中從事經(jīng)營活動,是在該國中產(chǎn)生商業(yè)影響的最明顯的方式;計劃在成員國中從事經(jīng)營活動,亦可在該成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響。當(dāng)然,在因特網(wǎng)上使用標(biāo)志即便使用者并沒有計劃在該具體成員國中從事經(jīng)營活動,亦可能在該成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響。

　　其二,就該成員國而言,該使用者從事商業(yè)活動的程度和性質(zhì)如何,其中包括: (1)使用者是否實(shí)際上正為該成員國境內(nèi)的顧客服務(wù),或是否與該成員國境內(nèi)的人士已建立其他具有商業(yè)動機(jī)的關(guān)系;(2)使用者在因特網(wǎng)上使用該標(biāo)志時,是否聲明無意向該成員國境內(nèi)的顧客交付所提供的商品或服務(wù),并且是否按其所申明的意圖行事; (3)使用者是否在該成員國中提供諸如保修或維修等售后活動;(4)使用者是否在該成員國中從事與該標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用相關(guān),但并未在因特網(wǎng)上開展的進(jìn)一步商業(yè)活動。該項(xiàng)規(guī)定旨在請主管機(jī)關(guān)確定,與在因特網(wǎng)上使用標(biāo)志一同開展的商業(yè)活動的程度和性質(zhì),是否有助于認(rèn)定此種使用在該成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響,但這并不意味著標(biāo)志的使用者必須總是要有在成員國中開展的某種商業(yè)活動。標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用,即使該標(biāo)志的使用者沒有或暫沒有開展任何商業(yè)活動,也可能在成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響。其中: (1) 成員國中的實(shí)際或未來顧客的處所,是確定在實(shí)際提供商品或服務(wù)方面或在其他具有商業(yè)動機(jī)的關(guān)系方面使用標(biāo)志,是否在該國中產(chǎn)生商業(yè)影響的一個重要因素。(2) 所涉內(nèi)容可以被稱作“領(lǐng)土免責(zé)聲明”。如果某一網(wǎng)站上載有關(guān)于不向某些具體成員國提供商品或服務(wù)的聲明,則此種使用在這些成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響的可能性會小一些。需特別注意的是,“處所”這一范疇的使用是純粹事實(shí)概念,不同于“住所”這一術(shù)語那樣要求在成員國中連續(xù)居住。

　　其三,在因特網(wǎng)上提供商品或服務(wù)與該成員國的關(guān)系,其中包括: (1)所提供的商品或服務(wù)是否能在該成員國中合法交付; (2)價格是否以該成員國的官方貨幣標(biāo)明。

　　其四,該標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用方式與該成員國的關(guān)系,其中包括: (1)該標(biāo)志的使用是否涉及該成員國中因特網(wǎng)使用者可獲得的交互聯(lián)系方式;(2)使用者是否就標(biāo)志的使用,列明在該成員國中的地址、電話號碼或其他聯(lián)系方式; (3)該標(biāo)志的使用是否涉及在代表該成員國的“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織( ISO)標(biāo)準(zhǔn)國家代碼”3166頂級域中注冊的域名;(4)在該標(biāo)志的使用當(dāng)中所用語文是否采用該成員國中的一種主要語文; (5)該標(biāo)志是否系與該成員國境內(nèi)因特網(wǎng)使用者已實(shí)際訪問的因特網(wǎng)存儲單元一同使用。

　　其五,該標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用與該成員國中該標(biāo)志之權(quán)利的關(guān)系,其中包括: (1)此種使用是否以該項(xiàng)權(quán)利為依據(jù); (2)如果該項(xiàng)權(quán)利屬于另一人,則此種使用是否會不正當(dāng)?shù)乩没驘o理地?fù)p害受該項(xiàng)權(quán)利保護(hù)的該標(biāo)志的顯著特征或聲譽(yù)。

　　以上因素是用來幫助各國主管機(jī)關(guān)確定標(biāo)志的使用是否在某成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響的指導(dǎo)方針,而非作出這一確定的前提條件。更確切地說,在每一個案件中,這一確定將取決于該個案的具體情況。在某些個案中,可能全部因素都與之相關(guān);但在另一些個案中,可能部分因素與之相關(guān);還有一些個案中,可能這些因素?zé)o一相關(guān),而據(jù)以作出決定的可能是未在上文中列舉的另外的因素。

　　三、網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用行為的規(guī)制

　　在立法上規(guī)范商標(biāo)的使用,應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注《因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)的聯(lián)合建議》所強(qiáng)調(diào)的,僅僅在因特網(wǎng)上使用某標(biāo)志,不得認(rèn)為是對該標(biāo)志依某具體成員國的法律可能存在的任何權(quán)利的侵犯。標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用,只有在其產(chǎn)生商業(yè)影響并因此可被視為在某具體成員國中發(fā)生的情況下,才應(yīng)依該成員國的法律予以考慮。對于擅自將他人的商標(biāo)使用在互聯(lián)網(wǎng)上的人來講,如果這種擅自使用屬于在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo),從而引起消費(fèi)者的混淆或誤認(rèn)的,則屬產(chǎn)生“商業(yè)影響”,構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭;若將他人商標(biāo)作為元標(biāo)記,或者其它隱藏方式使用例如作為搜索關(guān)鍵詞使用,只要足以產(chǎn)生公眾誤認(rèn)或者淡化商標(biāo)的影響,那么其“商業(yè)影響”便不容忽視,就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭,行為人就應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。在商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法沒有具體條款可資援引的情況下,可以援引民法的誠實(shí)信用原則、《反不正當(dāng)競爭法》第2條“經(jīng)營者在市場交易中,應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則,遵守公認(rèn)的商業(yè)道德”等有關(guān)規(guī)定,作為制止網(wǎng)上不法使用商標(biāo)行為的法律依據(jù)。

　　當(dāng)然,規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)使用行為,解決網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭議,靠援引民法上之誠實(shí)信用原則與競爭法上公認(rèn)的商業(yè)道德僅為權(quán)宜之計,是不得已而為之。通過網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)使用行為的重新解讀,需要現(xiàn)行商標(biāo)制度作出應(yīng)有的變革。

　　關(guān)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)范圍。我國《商標(biāo)法》第51條規(guī)定:“注冊商標(biāo)的專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”如此界定商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍“有利于執(zhí)法機(jī)關(guān)正確劃分侵權(quán)與非侵權(quán)的界限,制裁真正的商標(biāo)侵權(quán)行為,保護(hù)注冊商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。” [16]但隨著電子商務(wù)的興起,商標(biāo)的使用行為脫離了傳統(tǒng)的交易方式和市場范圍。比如對于電子商務(wù)服務(wù)商標(biāo),如果仍舊局限在分類保護(hù)中,加上域名管理上的疏漏,就可能使消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購,市場秩序混亂。隨著電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展,為了更有效地制止網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán),商標(biāo)法可以考慮修改原來的商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍,作出適當(dāng)跨類保護(hù)的規(guī)定。

　　我國《民法通則》第106條規(guī)定:“公民、法人由于過錯侵害國家的、集體的財產(chǎn),侵害他人財產(chǎn)、人身的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。”“沒有過錯,但法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。”亦言之,侵權(quán)責(zé)任一般適用過錯責(zé)任原則。在理論界,包括商標(biāo)侵權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)歸責(zé)原則主要有三種學(xué)說:過錯責(zé)任說 [17]、混合說 [18]和無過錯責(zé)任說 [19]。筆者以為,侵犯知識產(chǎn)權(quán)之行為是一般民事侵權(quán)行為,其歸責(zé)原則應(yīng)適用過錯責(zé)任原則,但考慮到商標(biāo)注冊、專利核準(zhǔn)都以依法公告為必要,所以對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為責(zé)任宜采過錯推定原則。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán),無非是主要利用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為工具從事侵權(quán)行為,其侵權(quán)手段、對商標(biāo)權(quán)人造成的損害較之傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)雖有其自身特點(diǎn),但并無本質(zhì)不同,具有侵權(quán)行為之一般特征,有關(guān)傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為的理論、概念等對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)當(dāng)也是適用的。對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)采過錯責(zé)任原則,有利于懲罰侵權(quán)行為人、補(bǔ)償受害人的損失,使有過錯者承擔(dān)責(zé)任,而無過錯的人則可以免除法律的追究。

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定。“無論是使用原則還是注冊原則,商標(biāo)保護(hù)的立足點(diǎn)都是制止混淆。” [20]相對于傳統(tǒng)商務(wù),電子商務(wù)只是改變了一種交易形式。因此無論是傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為,還是網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的商標(biāo)侵權(quán),認(rèn)定的最主要標(biāo)準(zhǔn)在于是否足以造成公眾混淆,即行為人的商標(biāo)使用行為是否產(chǎn)生了“商業(yè)影響”。但是,互聯(lián)網(wǎng)的無國界性令網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定和處理步履維艱。在侵權(quán)行為的認(rèn)定上,如果電子商務(wù)涉及兩個國家,而商標(biāo)并未在兩國同時注冊,則會出現(xiàn)認(rèn)定上的困難。比如一個商標(biāo)在美國注冊,但未在中國注冊,美國企業(yè)在美國通過網(wǎng)絡(luò)銷售使用該商標(biāo)的商品,中國企業(yè)在中國通過電子商務(wù)購買到該商品并在中國銷售。這一銷售行為在中國是否構(gòu)成侵權(quán)行為,對此問題的認(rèn)識,仁智各見,肯定論者和否定論者都不在少數(shù)。侵權(quán)行為地是網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中的又一個難題。通過互聯(lián)網(wǎng)銷售侵權(quán)產(chǎn)品,往往是跨地區(qū)甚至跨國界的,如何認(rèn)定侵權(quán)行為地以及與此相聯(lián)系的法律適用問題是各國司法機(jī)關(guān)面臨的難題,對傳統(tǒng)法律制度構(gòu)成了很大的挑戰(zhàn)。侵權(quán)損害的計算及賠償問題,包括電子商務(wù)的財務(wù)計算、影響范圍等與傳統(tǒng)的商業(yè)形式有很大不同,這使得獲得侵權(quán)人的銷售財務(wù)記錄,計算被侵權(quán)人的損失變得格外困難。筆者以為,問題的關(guān)鍵仍在于上述網(wǎng)上商標(biāo)使用行為“商業(yè)影響”所及的空間范圍,現(xiàn)行商標(biāo)制度對此不得不作出回應(yīng)。關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)形式。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第52條只規(guī)定了5種侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為:未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可,在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的;銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的;偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的;未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意,更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的;給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。《商標(biāo)法實(shí)施條例》對“給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的”也未作出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)使用與侵權(quán)的具體解釋。

　　事實(shí)上,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行電子信息傳輸,其商標(biāo)使用的外在形式發(fā)生了巨大變化。人們可能看不到那些貼著商標(biāo)標(biāo)識的商品或從印刷媒介中看到服務(wù)商標(biāo),但網(wǎng)絡(luò)頁面上飄忽不定的商標(biāo)圖樣或者與他人注冊商標(biāo)近似足以令人以假亂真的圖標(biāo),毫無疑問誘導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)用戶的點(diǎn)擊路徑和電子商務(wù)交易。那么這種網(wǎng)上隨意使用他人商標(biāo)的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)? 它又屬于商標(biāo)法中規(guī)定的哪種商標(biāo)侵權(quán)行為? 網(wǎng)絡(luò)的管理者是否涉嫌銷售假冒(虛擬的)注冊商標(biāo)標(biāo)識? 互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)使用引發(fā)的此類網(wǎng)絡(luò)主頁上的商標(biāo)侵權(quán)主要包括:將他人商標(biāo)移作自己網(wǎng)頁的圖標(biāo),或者將他人注冊商標(biāo)設(shè)計為自己網(wǎng)頁的一部分,足以使人產(chǎn)生混淆,以及在自己網(wǎng)頁上將他人的注冊商標(biāo)用作鏈接標(biāo)志足以誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶兩種情形。擅自使用他人注冊在先的商標(biāo)當(dāng)作自己網(wǎng)頁上的圖標(biāo),或者在自己網(wǎng)頁上將他人注冊在先的商標(biāo)用作鏈接標(biāo)志,對自己經(jīng)營的電子商務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的商務(wù)之間的關(guān)系足以造成混淆,亦勢必會損害商標(biāo)權(quán)人的利益 [21]。其中行為人使用他人商標(biāo)的行為有無“商業(yè)影響”,對于這些行為性質(zhì)的認(rèn)定彌足輕重,亦言之,網(wǎng)絡(luò)主頁上商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定無不以現(xiàn)代商標(biāo)制度對“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為”的界定為前提。

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