標局解讀：關于馳名商標的四大誤區！

　　"實施商標品牌戰略，提高產品服務的品牌價值和影響力，推動中國產品向中國品牌轉變"。商標戰略不止是追逐馳名商標。其實，許多人對所謂“馳名商標”也存在著不少誤解。今天大掌柜就來跟大家解讀一下，常見的4個馳名商標誤區。

　　誤區1：“榮譽稱號”

　　不少企業把商標品牌戰略定位于認定"馳名商標"，即使在2013年修訂的《商標法》禁止"馳名商標"宣傳后，仍然有一些企業對"馳名商標"這塊"金字招牌"念念不忘，“馳名商標”對于一些企業的意義在于提高影響，賺取利潤。

　　但其實，馳名商標并不是榮譽商標。它的定義是“為相關公眾所熟知的商標”，作用是讓商標主管機關可以依法保護這些公眾熟知的商標。獲得馳名商標認定后，馳名商標持有人認為其權利受到侵害時，可以請求馳名商標認定保護，阻止對方繼續注冊和使用商標。

　　誤區2：“終身有效”

　　“馳名商標”并不是一個永久的“免死金牌”，商標的馳名度是一個動態的，不斷變化的事實。

　　在競爭激烈的市場中，誰都無法保證自己的品牌是“常青樹”，在彼時獲得了市場知名度，符合馳名商標條件的，可能因為經營不善等原因造成影響力下降，甚至破產。

　　因此司法機關和行政機關對馳名商標的認定是動態的，根據當事人提供的證據再聊判斷某一時間節點上，商標是否達到了馳名的標準。“個案有效”的原則也說明了如果在另外案件中，需要重新舉證，先前的認定記錄只能作為參考。

　　誤區3：可以用于廣告宣傳

　　根據國家法律規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝、容器上，或者進行廣告宣傳、展覽以及商業活動中。

　　該規定讓許多人產生誤解，以為是要禁止市場主體通過廣告手段宣傳自己商標并使之達到馳名。其實并非如此，這個規定的初衷是讓“馳名商標”回到“保護手段”上來，而不是牟利的工具。防止有人用“馳名商標”進行不公平競爭。達到正本清源的作用。

　　誤區4：馳名商標=質量保證

　　“馳名商標”顧名思義，就是某一段時間在市場上有一定知名度的商標。在判定該商標是否為馳名商標時，產品的質量問題并不會成為主要因素。

　　商標的基本功能是區分商品和服務來源的標志。商標法本身也并未要求馳名商標應該具有較好的質量。所以，市場主體產品質量等其他情況可能會對商標聲譽產生影響，但并不是馳名商標認定的關鍵要素。

　　許多人將“馳名商標”等同于“質量保證”，但其實并不是，馳名商標的“個案認定、被動保護”原則決定了馳名商標并不能為“質量”背書。消費者在進行日常消費的時候一定要走出這個誤區，擦亮雙眼對產品質量進行辨別。