商標(biāo)申請注冊中如何運用成語進(jìn)行品牌推廣

       成語有固定的結(jié)構(gòu)形式和固定的說法，表示一定的意義，在語句中是作為一個整體來應(yīng)用的。那么商標(biāo)申請注冊中如何運用成語呢？

一、使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點
1、容易為消費者所識別接受
       最基本的特性就是其可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于用以區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量的成語都屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此，此類詞匯作為，用于特定范圍內(nèi)的商品服務(wù)，可以給消費者留下十分明確的印象，將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。
2、有利于企業(yè)品牌的推廣
       成語作為商品或服務(wù)的，不但起到了讓消費者識別的作用， 更使企業(yè)品牌從普通中脫穎而出，將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌之中，大大增加了品牌的識別度、美譽(yù)度?？梢允蛊髽I(yè)的品牌推廣的經(jīng)濟(jì)成本、時間成本降低很多，賦予企業(yè)品牌更加獨特豐富的內(nèi)涵，有利于企業(yè)品牌的樹立、傳播、推廣、擴(kuò)展。
3、有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化
       成語中蘊含了豐富的傳統(tǒng)文化，是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一。成語經(jīng)過長期使用、錘煉，形成了固定短語，簡潔精辟，反映、表現(xiàn)出繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解到天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多方面，其中蘊涵著民族文化各類思想和行為的趨向和準(zhǔn)則，是我國民族文化心態(tài)的生動、可感的寫照。將成語注冊為并運用于商品服務(wù)的銷售推廣之中，既有利于消費者識別接受，也有利于企業(yè)的品牌推廣，更是對我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚。

二、與成語注冊相關(guān)的規(guī)定
       已有的法律法規(guī)未對成語的申請注冊進(jìn)行明確的單獨規(guī)定，而是將其納入到語言文字的范疇內(nèi)進(jìn)行管理規(guī)范。我國相關(guān)政府管理機(jī)構(gòu)一貫重視在商業(yè)活動中的語言文字運用，為此制定了一些法律法規(guī)。

三、成語在注冊中的存在問題
1、對成語的濫用
2、對成語的不規(guī)范使用
3、成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性
4、模仿、變造成語仍有通過，尚未出現(xiàn)十分明確的審查意見

四、對于成語進(jìn)行商標(biāo)注冊的幾點建議
1、充分理解現(xiàn)行的法律法規(guī)，特別是禁用條款
2、精心設(shè)計謀劃成語的名稱、設(shè)計、申請范圍
3、加強(qiáng)對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)和規(guī)范，提高代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力
4、考慮制定成語相關(guān)審查規(guī)定，并向社會提供相關(guān)的咨詢

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