【精品】淺析R商標對于企業的意義和價值

市場經濟作為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。可口可樂的創始人曾經說過，只要有可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產。同時r商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。可見商標對于企業的價值所在。現在越來越多的國內企業開始逐漸意識到了商標的有形價值。如何使用和保護商標，使商標價值最大化，也就成為企業日益關注的問題。

商標作為一種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優點，商標對于企業發展具有巨大的推動作用。

1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

首先，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。

其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。

因此商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。

2、商標是企業形象和信譽的集中表現。

企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

3、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權。

商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權；它是一種無形的財產，時時都在產生著利潤。由于商標具有續展的功能（商標的有效期為10年，期滿可續展），具有價值增值的作用。因此，企業的經營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產品起一個好名稱，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，增加產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的損失。

4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。

  商標是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式。現代企業往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優勢地位。

  商標不僅僅是商品的區別性標志，也是企業競爭的有力工具之一，但是，商標的職能并不僅只于此，它不僅僅能間接給企業帶來經濟效益，它也能夠直接給企業帶來利潤，例如，將商標許可給其他的企業使用，由使用者每年支付一定數額的許可使用費，有些馳名商標的許可費是巨大的，達到一年數百萬元，這時候，商標已不是一種無形的資產，而是能給企業帶來利潤的工具。

商標潛在的無形價值，注冊商標作為一種知識產權，具有極大的無形商業價值，其經濟價值在于: 其經濟價值并不是指一個商標注冊之后，立即就能給企業直接帶來經濟上的收入，商標的經濟效益是通過增加商品的銷售量和提高服務業的客流量來實現的，一個瑯瑯上口、具有親和力的商標，能夠使商品或者服務在消費者的心里留下良好的感覺和深刻的印象，使消費者在購買商品或選擇服務時，更可能選擇該商品或服務，從而增加商品的銷路，提高該服務的客流量，同時，只要產品質量好，消費者在下次購買時也能夠再次選擇該商品，為企業帶來潛在客戶，給企業帶來長遠的經濟效益，為企業的長遠發展打下基礎。

在企業的產品還沒有為廣大消費者所熟悉時，不注冊就使用的商標，是得不到法律保護的，并且，隨著企業的不斷發展，商品知名度的不斷提高，如果商標不進行注冊，不僅會被其他企業惡意搶注，而且會被仿冒，而消費者一般不會對商標進行仔細的對比和鑒定，一般人也不具備這樣的專業知識，因此，這種情況不僅會減少企業的商品銷售量，直接給企業帶來經濟損失，同時，由于仿冒企業的產品質量往往不如自己，導致消費者在不明真相的情況下，對自己的商品產生誤解，從而使企業的發展受到致命影響。同時，注冊商標一旦被侵權，可以通過法律手段為自己討回公道，并可以向侵權方進行索賠，根據法律規定，索賠數額不能確定時，法院可以判決侵權方賠償50萬以下的損失。而不注冊的商標則沒有這個權利。

一個企業把一種產品推出去并得到廣大消費者的認可是很不容易的，往往需要一年至數年時間，如果并不是企業自身的管理和生產上的問題，而僅僅是因為沒有重視對商標的注冊，被他人搶注，自己反不能使用，這樣而導致一種產品退出市場，從經濟角度來說，是非常不值得的，因為申請注冊一個商標，即使包括代理費用，也不過1500元人民幣，而一種產品從開始生產到打入市場，其所需的費用何止是注冊費用的千百倍，所以，注冊商標，對于企業來說，其經濟價值不可估量，所以，在現在社會，企業對商標的經濟價值認識是非常充分的，例如，我們國家"紅塔山"商標，價值人民幣300億元，美國的"COCACOLA"商標，價值100多億美元，折合人民幣近1000億，如果商標不能給企業帶來巨大的經濟效益，它是不可能有這樣高昂的價格的，并且，即使這些商標具有這樣高昂的價格，也很少有企業愿意轉讓自己的馳名商標，因為一個注冊商標能給企業帶來的經濟效益是不可估量的。

由于商標是企業形象和信譽的集中表現，更有利于對產品進行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費者認識了解了某種產品，同時認識了這種產品所標志的企業；通過廣告，企業也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產品的商標。人們看到商標就能知道某種產品的品質、功能如何，企業的售前、售中和售后服務是否令人滿意以及某種產品給消費者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

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