江蘇重點培育國際知名品牌出爐

    近日，從省商務廳獲悉，2017-2019年度“江蘇省重點培育和發展的國際知名品牌”評選近日揭曉，348家企業的360個品牌當選，其中的39家企業為品牌建設領軍企業。省商務廳外貿處介紹，自2005年江蘇省在全國率先開展省級外貿品牌評選工作，至今已評選了6批。

    上一屆品牌六分之一被淘汰

    在國際市場，江蘇制造常常充當國外品牌的幕后英雄。江蘇的加工貿易在出口產品中占比大，自主品牌是短腿。另一方面，江蘇制造很多處于產業中間環節，終端產品特別是終端消費品少，相關品牌的公眾關注度不高。通過評選培育國際名牌，正是為了推動江蘇制造從幕后走向臺前，提升江蘇產品在國際市場的話語權。

    江蘇省外貿品牌評選每3年舉行一次，有效期3年。每屆的評選標準根據新形勢、新要求及時調整充實。此次評審指標涉及研發創新能力、按照國際標準組織生產、市場銷售、知識產權保護、全球化經營、社會評價等6個方面，新增了跨境電商新業態等指標，調整了部分原有指標的權重。

    與上一批相比，此次評選有約1/6的上屆品牌被淘汰，涉及紡織服裝、化工、新能源汽車等多個行業。這些企業有的因經營不善而陷于困境，有的因調整經營方向出口明顯萎縮，有的存在嚴重失信行為，有的生產有悖綠色環保理念被一票否決。

    聚合要素鍛造自主品牌

    江蘇省積極推動外貿品牌創建，支持企業開展境外商標注冊、研發創新和品牌推廣保護等，同時推動品牌企業與國外知名設計師開展對接，提升品牌建設的能力。扛著品牌闖市場，正成為越來越多江蘇企業的共識和行動。

    據統計， 348家省重點培育和發展的國際知名品牌企業，是從全省5萬家有出口實績的企業中脫穎而出的，但其出口占比已超過全省出口額的10%。

    躋身全球光纖通信前三強的亨通集團，在國際上的市場份額從2011年的4.9%上升到目前的15%。該公司投入數億元搞研發，打破國外技術壟斷，成為我國在光纖通信領域唯一擁有光纖預制棒核心技術及自主產權的民族企業。作為中國電動工具行業領軍企業，德朔的發展始于國際貿易。上世紀90年代以來，他們給博世電動工具代工，并為歐美國家建材超市貼牌生產電動工具產品。轉變始于2014年，推出了全球首款56V鋰電花園工具，并以EGO的自主品牌在北美及世界其他市場上市，迅速在歐洲、澳洲高端花園電動工具市場占領一席之地。去年，企業銷售額達40億元人民幣，其中出口占了很大份額。好孩子集團通過收購德國Cybex公司和美國百年著名品牌Evenflo，將童車一舉打入發達國家市場，在美國嬰兒車市場占有率超過50%。

    在省級外貿品牌企業中，有一半左右借助第三方電商平臺或自建外貿營銷平臺，開展進出口貿易，有的企業探索利用跨境電商推廣自主品牌。江蘇中恒寵物用品公司在美國、比利時設立電商平臺和海外倉，建立B2C營銷網站，同時積極運用第三方交易平臺針對國外客戶實行網上零售，網上下單，海外倉交貨，線上結算，通過跨境電子商務，將產品分銷給國外寵物用品經銷商和零售商，擴大市場份額。

    迎難而上化蛹為蝶

    外貿企業創建品牌，相比創立國內品牌，難度更大、挑戰更多。創國際品牌，還要直面更多的外部制約。

    躋身世界工程機械前10大品牌的徐工品牌XCMG，今年1-5月品牌出口量增長103.6%，出口額增長94.18%，增速遙遙領先全國同行。可徐工國際市場開拓初期，卻遭遇了很多挑戰。徐工進出口公司總經理劉建森說，最大挑戰是海外客戶對中國制造不信任，產品質量不穩定。為此他們一方面苦練內功提高產品質量，一方面深入各國市場調研不同需求，加快經銷商培養，健全服務與備件網絡。經歷10多年耕耘，客戶信賴度、品牌知名度和市場占有率逐年提高。但是，國際同行頻頻制造貿易壁壘等麻煩，歐美一些國際老品牌甚至開展定向狙擊，比如降低首付比例，降價促銷等等。對此，徐工從2010年開始，采取海外并購、歐美研發平臺、海外設廠、海外合資公司、海外營銷公司等舉措，加快海外布局，專心于工程機械與礦山機械的經營，進一步夯實了國際市場地位。

    創立品牌，須久久為功。去年出臺的《江蘇省對外貿易“優進優出”行動計劃（2016－2020）》中，把自主品牌建設作為外貿供給側改革的重點工作，更加注重提升品牌競爭力。江蘇省越來越多外貿企業，已經開啟從產品輸出到品牌輸出的歷史征程。

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