華為支付已在歐洲申請商標，或將大力迎擊蘋果三星

　　一品標局訊    近日，華為已經向歐盟知識產權局申請商標「HuaweiPay」，這也意味著華為可能很快將面向歐洲提供HuaweiPay移動支付服務。作為國產手機巨頭，華為手機進軍歐洲市場已經有一段時間了，華為在西方大力營銷，贊助了阿森納、加拉塔薩雷及其它體育代表隊，公司也成為全球第三大智能手機商。

　　（華為排在第三位，身后是中國其他的手機廠商）

　　1、中國企業的海外商標

　　由于中國企業知識產權保護的相對滯后，很多企業在開拓國際市場時，經常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費重金以贏得自己的商標使用權。

　　“同仁堂”商標在日本被搶注。百年老字號“王致和”也在德國被人搶注，“五糧液”、“格力”、“大寶”等知名商標都遭遇過海外商標被搶注的現象。商標被搶注已成為每一家準備向海外擴張的中國企業都必須面對的阻礙和風險。

　　中國企業的商標權益缺乏，對知識產權權益也較為淡漠。另外發達國家的商標權利訴訟費高昂也是很多企業放棄維權的重要因素。

　　此次華為在歐洲版“Huawei pay”推出之前注冊商標，可以說在商標保護上做的非常到位。

　　商標的注冊，只是華為進軍海外的步伐的第一步。

　　2、手機支付進軍歐洲

　　對于移動支付的看重，是業內的共識。現在對于用戶來說，手機已經不止是手機。移動支付的發展是趨勢所在。

　　據爆料，商標申請于8月29日提交，該商標文件包括華為Pay標識以及徽標的顏色。目前商標尚未被批準，但根據外媒的說法，華為支付商標并沒有多大的障礙。

　　但華為支付想要進軍歐洲市場，也并非那么容易。蘋果ApplePay入華前，就做了大量的準備工作。華為支付想要登陸歐洲，必然也要花費時間建立起完善的支付生態系統，這就包括和當地銀行機構進行服務合作。

　　“HuaweiPay”在歐洲首次亮相，最初只能在一個或兩個較大的國家，比如德國。而華為支付在歐洲最大的對手，也是三星和蘋果。歐洲的移動支付市場很有可能從二人轉變成三國殺。

　　（華為支付在國內的商標申請）

　　3、手機移動支付現狀

　　國外的廝殺還未正式展開，但在國內，跟手機銷量比起來，近幾年移動支付市場上，人們的目光基本聚焦在支付寶和微信這兩個巨頭身上，而手機支付卻顯得聲勢微弱。

　　這種情況一直到了2016年才有所改善，你能想象的到的手機廠商似乎像約定好了一般，各種宣傳廣告轟炸，蘋果、三星、華為、小米等紛紛高舉旗幟，大有將移動支付改頭換面之勢。

　　就說蘋果支付吧，一推出就占據了好幾天的頭條，各大銀行都立刻宣布與蘋果達成合作。其實銀行這么做也可以理解，畢竟之前在移動支付的領域，銀行過得確實不太如意，被支付寶和微信碾壓的苦兮兮。

　　然而，在一陣熱鬧的宣傳后，似乎一切又回到了原點。各大廠商不再把支付功能作為焦點。而如今的手機支付，除了apple pay還能在一些地方看到外，似乎其他手機支付只剩下一個刷公交的功能可以拿得出手了。

　　（時不時還是能看到用手機刷公交的人）

　　4、移動支付的國內外戰場

　　手機支付之所以在國內淪落到不痛不癢的現狀，并不是偶然。主要有幾個因素：

　　一、手機廠商精力有限。

　　手機支付想要打下一片江山，除了完善功能，與銀行對接以外。重要的一點就是要跟千千萬萬大中小型商戶對接，而這又是非常花費時間和精力的。

　　手機廠商本身的競爭就已經非常激烈，各大廠商為了銷量寶座都在使出渾身解數，移動支付這塊業務就自然而然的被放在了計劃之外。而單靠手機支付的自然生長，又怎么可能和支付寶、微信相提并論呢。

　　二、缺乏基礎和金錢。

　　前面說到，想要吃到移動支付的蛋糕，時間精力金錢都是少不了的。要知道之前也不是只有支付寶和微信兩家支付應用。但在一輪又一輪的燒錢、補貼、打折、送優惠活動后，許多公司明顯不支，只好放棄。

　　而對手機廠商來說，這筆錢還有更重要的地方要用。另外，微信支付有即時通訊作為基礎，支付寶則有淘寶、天貓等電商作為支付工具。手機支付又擁有什么呢？手機廠商只是簡單的將其強行裝進手機中，然后被用戶雪藏。

　　不管是蘋果、三星還是華為、小米。廠商自身都沒有在移動支付上下足夠的功夫，自然也無法指望自家移動支付能成為支柱業務。微信和支付寶已經在用戶心中形成習慣，想要在中國移動支付市場分一杯羹，絕非易事。

　　手機廠商擁有龐大的出貨量，如果能夠深挖支付寶和微信觸及不到的場景，讓用戶感受到pay的便利，或許還有很大的突破空間。

　　再看向國外，華為此次進軍歐洲，是否能夠掀起風浪呢？

　　2016年上半年，華為智能手機海外市場銷售收入增速是國內的1.6倍。尤其是歐洲市場，在西班牙等5個國家，華為的市場份額超過20%

　　在許多發達國家，移動支付應用并不像國內這么發達，也沒有形成壟斷。老外似乎依然更傾向于使用信用卡來完成線下的日常購買。支付寶、微信雖然早已進軍海外，但瞄準的是赴海外旅游的中國游客。

　　維薩（Visa）2016年的數字研究報告顯示，歐洲移動支付主要集中于線上支付，對于各種線下支付場景的支持力度不夠。消費品市場研究公司的研究結果表明，2015年在歐洲只有3％的店內付款由手機完成。

　　在歐洲各國民眾使用的軟件中，貝寶（Paypal）可以說是移動支付市場的“大哥”。它可以在190個國家使用，支持17種貨幣交易，全球超過1.53億用戶。但它也有局限性，即主要用于線上支付，線下支持的商戶十分有限。

　　蘋果公司蘋果支付的合作商家整體響應速度較慢，普及程度并不高。三星的情況也差不多。

　　從以上這些情況可以看出，華為支付在歐洲市場是大有可為的。如何在提高銷量的同時，完善華為支付的使用場景，讓歐洲用戶感受到華為支付的便利性，愿意從過去的信用卡支付轉變為手機支付，是Huawei pay發展的重點。

　　華為在歐洲注冊“Huawei pay”商標，彰顯了企業保護海外知識產權的決心。也說明華為除了在手機科技上不斷的突破外，還打算深耕一系列的配套服務以及應用場景，這是華為海外品牌成長的第一步，也是重要的一步。企業知識產權保護第一步，一品標局為您免費提供商標查詢服務。登錄一品標局，讓商標注冊更便捷！