2016年UGG商標(biāo)之爭背后為母公司賺15.2億美元

       一品標(biāo)局網(wǎng)訊，一提起香檳，你會想起法國；一說到乳酪，你可能會想起希臘；可一說到UGG雪地靴，你第一個會想到的是哪里呢？大部分人的答案可能都是澳大利亞。

       一直以來，UGG都被當(dāng)作澳洲“特產(chǎn)”。對許多去澳洲旅游的中國人來說，UGG是回國必帶的禮品，它同時也是澳洲代購們的主營商品之一。

       然而大多數(shù)人也許并不知道，目前全世界銷量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌，而是一個美國品牌。事實上，美國與澳大利亞之間這場關(guān)于UGG的爭論已持續(xù)多年，而UGG Australia的母公司Deckers戶外用品公司，也提起了多次法律訴訟，要求澳大利亞制造商停止在全球范圍內(nèi)出售羊毛雪地靴，目前，案件已經(jīng)進入終審階段。

       品牌背后是巨大的經(jīng)濟利益

       UGG商標(biāo)之爭的背后是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌產(chǎn)品，盡管近年來銷售勢頭放緩，但在2016年依然為母公司帶來15.2億美元的收入。

       Deckers公司為了保住自己的優(yōu)勢，一直以來都在阻止澳大利亞制造商在全球范圍內(nèi)對羊毛靴進行銷售。目前，他們正在以侵犯商標(biāo)為由，對悉尼的UGG制造商澳大利亞皮革公司（Australian Leather）提起訴訟，要求數(shù)百萬美元的賠償。

       作為被告方，澳大利亞皮革公司的創(chuàng)始人Eddie Oygur稱，在澳洲，UGG只是雪地靴的統(tǒng)稱，并不是一個特定的品牌名稱，任何廠商都有權(quán)銷售雪地靴。“我感到憤怒，我們已經(jīng)售賣UGG將近一個世紀的時間了。現(xiàn)在一個美國公司因為用這個名稱注冊商標(biāo)，就要阻止我們的正常銷售。”

       據(jù)每日經(jīng)濟新聞了解，事實上，澳大利亞皮革公司僅僅是澳大利亞無數(shù)個生產(chǎn)UGG的小工廠之一。這個公司僅雇傭了40名員工，每年以澳大利亞羊皮為原料，制作約5萬雙羊毛雪地靴。公司負責(zé)人Oygur先生稱：“非常糟糕的是，自2009年以來，我們沒有出口一雙羊毛靴。全球所有的消費者都希望能購買到一雙澳大利亞制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻止了我們在全球的銷售。”

       UGG商標(biāo)之爭背后：2016年為母公司賺15.2億美元

       澳大利亞雪地靴生產(chǎn)商Eddie Oygu

       Oygur目前已經(jīng)飛往美國，他的目的不僅僅是應(yīng)對這起訴訟，而且還希望扭轉(zhuǎn)美國公司對UGG商標(biāo)的“壟斷”，以便于他可以在全球范圍內(nèi)銷售雪地靴。他表明：“我做這些努力不只是為了我自己，而是為澳大利亞的整個羊毛靴產(chǎn)業(yè)。”

       UGG到底歸美國還是歸澳洲？

       為了抵抗新南威爾士州寒冷的冬天，傳統(tǒng)的澳大利亞羊毛靴在20世紀30年代的藍山地區(qū)首次出現(xiàn)，后來逐漸推廣至全世界，成為全球的時尚潮流，關(guān)于UGG的紛爭也就由此開始。

       最初，因為本地人覺得這種靴子看上去“丑爆了”，所以澳洲沖浪者們用ugly這個詞俚語化，成為uggs。后來，“uggs”這個詞，在澳洲就成為羊毛靴的泛指。據(jù)澳大利亞商標(biāo)部門透露，ugg產(chǎn)品出現(xiàn)于70年代，在當(dāng)時的通訊簿廣告上也曾有過各類不同的拼寫方式，例如ug和ugh等

       因此，對澳洲人來說，他們不能接受一個廣泛的定義被注冊為特定的商標(biāo)。舉例來說，就好比中文的“鞋子”一樣。沒有人能夠注冊一個“鞋子”商標(biāo)，然后向所有使用了“鞋子”這一名詞的制鞋廠家提起侵權(quán)訴訟。

       UGG商標(biāo)之爭背后：2016年為母公司賺15.2億美元

       “我的真實想法是，Uggboot（羊毛靴）這個詞就不應(yīng)該被當(dāng)成專屬名詞。”O(jiān)ygur說道。這個名字的來源是當(dāng)年的澳洲沖浪者認為這種鞋太難看（ugly）了。

       “難看的靴子，這可和商標(biāo)的名稱不是一回事。”

       然而，擁有UGG商標(biāo)的美國公司則認為，公司于90年代從一位名叫Brian Smith的澳大利亞商人那里購買了該品牌名稱，創(chuàng)辦了UGG Australia這一雪地靴品牌，并在全球130個國家進行了統(tǒng)一注冊，這一點毫無爭議。而澳方公司在美國出售類似UGG設(shè)計的靴子就是侵犯了他們的知識產(chǎn)權(quán)。該公司還指出，自己投入的大量營銷費用，使UGG走紅世界，成為時尚寵兒，相比而言，普通的羊毛靴身價就低多了。

       賣的是感受和情懷

       對于Deckers公司極力維護自身商標(biāo)權(quán)的行為，阿德萊德大學(xué)的品牌專家Dean Wilkie認為，這是該公司高級營銷的一種方式。

       Wilkie表示，“他們用澳大利亞的形象來包裝UGG，給消費者一個強大的原產(chǎn)國認知，它描繪出的是一種悠閑懶散而又積極的心情，從而讓買家更愿意購買。”

       Wilkie指出，美國的消費者也將澳大利亞視為一個度假勝地，認為購買羊毛靴就像購買當(dāng)?shù)氐穆糜渭o念品一樣。因此，商標(biāo)注冊是一個非常明智的舉措，因為它確保自己是此類市場上唯一的公司。

       他還認為，UGG的問題在澳大利亞至今沒有受到足夠的關(guān)注，因為當(dāng)?shù)厝嗽诠矆龊虾苌俅┲鳸GG。至今，UGG在澳洲常常被作為拖鞋使用，在公眾場合穿著這種靴子也被認為是“邋遢”和“老土”。在澳大利亞，大部分的UGG都被賣給了游客。然而在其他國家，人們覺得UGG好看、個性、時尚前衛(wèi)。

       目前這個案子將擇日宣判。Oygur先生說，如果本次他們能打贏官司，這對于在惡劣的競爭環(huán)境中僅剩的幾家澳洲本土雪地靴制造商來說無疑是一個好消息。他說：“我們希望獲得的結(jié)果是，每一家澳洲雪地靴制造商未來都能夠自由出口他們的商品。