劉強東的這枚注冊商標讓老對手國美電器傻眼！

　　國美電器與京東商城，兩家一直都處于不和的狀態。一個是電器業的龍頭，一個是電商界的霸主，不可避免的會頻繁發生競爭摩擦。
　　2004年1月成立的京東商城，依靠價格戰，到2016年實現了6582億元人民幣的交易總額。劉強東做客央視“遇見大咖”欄目時甚至說：故鄉宿遷有國美、蘇寧等店面存在，是京東的恥辱！
　　但是近來，許多人突然在京東看到了一個廣告語叫“京東自營，國美好酒”，這是怎么回事？難道京東和國美電器終于決定擯棄前嫌，走向合作了？
　　“國美”商標
　　其實這個“國美”并不是我們熟悉的國美電器，而是“國美酒業”。說起這個國美酒業，也是“國美電器”的死敵，雖然兩者業務不重合，但卻因為注冊商標結下了梁子。
　　從2003開始，中國經濟進入了黃金時間，國美電器在這段時間里發展的風生水起，前途大好。但強大如國美這樣的企業也沒能注意到商標保護的重要性。也就是在這一年，一個名為趙秀蘭的個人在33類（酒）注冊了“國美”商標。

　　國美電器后知后覺，一直到2004年12月才發現這枚商標的存在，北京國美電器有限公司提出異議申請，認為國美電器和GUOMEI具有較高知名度，注冊人趙秀蘭應當知曉商標所蘊含的巨大商業價值，其申請商標具有明顯的主觀惡意。
　　然而這一異議申請并未獲得商標局支持，國美電器開始轉變思路，通過馳名商標認定來獲得跨類保護的權利，而國美電器也確實在多起商標侵權案中被法院認定為馳名商標并給予跨類別保護。
　　可是跨類保護并不是萬能的，由于馳名商標本身在市場中的變動性和不穩定性，因而個案中認定的馳名商標在其他案件中并不是無須舉證的司法認知事實。這讓國美電器在商標維權問題上一度陷入僵局。
　　國美遲遲無法通過法律手段拿回這枚商標，卻被另外一家企業看上了。國美酒業集團前身為1927年成立的仁和泰酒坊，后來董事長武玉杰從趙秀蘭手中拿下了“國美”商標，在武玉杰手上，國美酒類商標被給予了大量宣傳。按照武玉杰的說法，“國美”酒業之名，取自“中國最美”，致力于“發現中國之美”，追求打造一個“酒杯里的中國”。
　　國美酒業的廣告一度還做到了飛機上，從2015年開始，國美酒業與山東航空、南方航空等展開合作，開始在航空雜志投放品牌宣傳，用媒體的說法，“其力度大、持續長，放眼全國名酒企業也絕不多見，幾乎所有坐過飛機的人都看到過國美酒業的廣告。”
　　

　　不僅如此，國美酒業常年與中央電視臺、鳳凰衛視、《環球時報》等上百家主流媒體合作，不斷提高商標的知名度、美譽度，以品牌塑造競爭力和影響力。
　　在這種宣傳造勢下，國美電器最后的救命稻草“三年不使用撤銷”也失去了作用，國美電器在2015年、2016年都對其商標提出撤三申請，均以失敗告終。更讓國美電器氣到吐血的是，在號稱我國商標界規格最高、影響最廣的中國國際商標品牌節上，國美酒業獲得了“2017中國國際商標品牌節品牌建設卓越獎”。

　　根據一份名為《國美品牌混淆度及品牌認知調研報告》調查結果表明，在1210名有效的受調查者中，74.8%的被調查者認為國美酒與國美電器公司有關，甚至28.2%的被調查者表示會受國美品牌的影響而去關注或購買國美酒。
　　與京東聯姻
　　讓國美電器鬧心的事情遠沒有結束，在2016年，國美酒業宣布和京東達成戰略合作伙伴關系。這個合作讓很多人覺得匪夷所思，因為國美酒業的宣傳雖然做的有聲有色，但對于京東來說，其實有更好的酒廠可以選擇。為什么最終選擇了了并不算是大咖的國美酒業呢？

　　這其中的一個重要原因，想必和“國美酒業”的名字脫不開關系，雖然京東商城在短期內無法將國美電器打敗，但將國美酒業納入麾下，會讓很多不明真相的人以為國美真的輸給了京東，也對國美電器造成心理上巨大的壓力和打擊。
　　京東商城和國美酒業的同盟合作，表面上看是商業合作，其實互相都抱著“敵人的敵人就是朋友”的心態，共同對付國美電器。國美酒業已經成為了京東商城對付國美電器的打手，讓國美電器不斷陷入商標糾紛之中。
　　2016年6月底，國美酒業公司向北京市海淀區人民法院提起訴訟，稱國美電器旗下國美在線公司在其經營的網站上使用了“國美酒窖”字樣，侵犯了自身的商標權益，要求國美電器賠償損失。
　　對國美電器方面來說，這枚“國美”商標恐怕是很難拿回或是無效了。這顯然是一個巨大的教訓，據說目前商標爭議問題已提到了國美控股集團的戰略高度，從另一個角度看，國美電器沒有因為商標問題而停止品牌戰略的腳步。不論是京東、國美電器還是國美酒業，只有百花齊放的市場才能真正讓我們消費者得到實惠。