這枚”m”商標獲商標局通過,”金拱門”坐不住了……

　　被廣大人民熱議的麥當勞改名事件剛過去不久，如今麥當勞金色的“M”商標也被別人惦記上了！

　　前段時間，在商標局發出的第1574號《商標初步審定公告》中，出現了一個讓人大跌眼鏡的商標。一家叫內蒙古蒙新實業有限公司的企業，在第29類食用油等商品上注冊了與麥當勞很近似的“M”標志，甚至連弧度都彎曲的很近似，只不過那兩個門是交叉的，和麥當勞略有區別。

　　這枚商標目前已經進入初審公告，如果在公告期內沒有人異議，這枚商標將會完成注冊。如果哪天在商場遇到m標志的食用油，很多人應該會產生錯亂的感覺，甚至以為是麥當勞開始生產食用油了。
　　為什么那么近似，卻沒有被駁回？
　　看到這里，可能很多人會有疑問，兩個如此相似的圖形商標為什么能通過初審？其實這和圖形商標的“特殊性”有關系，圖形的表現力很強，也很抽象，每一個細節的改動可能都包含著不同的含義。
　　所謂圖形商標是指在平面上表示出來的物體的形狀。圖形可以是具體描繪實際存在的人、物的形狀，也可以是虛構的圖形，還可以是抽象的圖形。由于圖形的表現力很強，可以鮮明地表現出可區別性，圖形是注冊商標的另一個最常見的要素。同時，許多具體事物屬于公共資源，亦不能為某特定主體以商業標志的形式過度壟斷。
　　兩個同為具象的圖形商標進行比較，除了考慮構圖、設計等標志本身差異外，還應考慮其指代事物的呼叫和含義，若反映的是同一事物，則判斷近似性時應適度加大視覺區分度，將標志的整體、重點部分、包含關系等全面考慮，盡可能厘清商標標志的區分界線。
　　因此，字母“M”可以被兩家不同的企業注冊，是因為二者的構圖、設計手法及視覺效果有著一定差異。
　　市場上大同小異的“m”商標
　　除了正在進行公告的這個交叉M以外，在市場上還有很多經過設計的M。比如以下這幾種：

　　一個簡簡單單的字母M，可以變幻出這么多的形象，可想而知設計的力量有多大了，而且具有其“特殊性”也能注冊成功。其實這也不是麥當勞的商標第一次受到類似的挑釁了。
　　翻轉“m”難逃一劫
　　2001年11月，北京飄揚公司向商標局申請“WONDERFUL萬德福及圖”商標，指定使用在第42類“非貿易業務的專業咨詢、研究和開發、餐館、咖啡館”等服務上。
　　這樣一個聽上去傳統氣息濃重的商標本無新奇，但商標圖案中一個大寫的W偏偏就是麥當勞的大M（金色拱門圖形）倒過來的（至少麥當勞是這樣認為的），而且色調相似。
　　“W”商標注冊人韓先生聲稱“W”商標也要躋身快餐業，并針對麥當勞提出要“顛倒其品牌，復制其產品”，同臺競爭。不過，對于這種挑釁，麥當勞公司絕對不會坐視不管。在“W”商標初審公告3個月即將屆滿前，麥當勞提出商標異議申請，認為“W”商標與其“M”商標外觀上構成近似商標，且使用的服務類似，容易使消費者產生混淆。

　　一場綿延10余年馬拉松式的商標戰爭由此開幕。商標局裁定“W”商標不予核準注冊。飄揚公司不服，向商標評審委員會申請復審。又輪到麥當勞公司提起行政訴訟，要求徹底駁回“W”商標申請。經過一審和二審，法院最終維持了商評委的裁定。
　　如何注冊圖形商標
　　圖形商標注冊申請可以以黑白顏色申請，也可以以著色圖樣申請。
　　若以著色圖樣申請，則諸后使用時需與圖樣顏色保持一致；若以黑白顏色圖樣申請，則使用時可以改變任意顏色。
　　對于商標注冊申請人而言，黑白商標的使用權能更加廣泛，注冊人可以任意組合各種顏色加以使用。所以，和黑白的商標(也就是不指定顏色的商標)相比，彩色商標的使用將受到一定的限制。
　　麥當勞的遭遇并不是個案，也給大家提了個醒，自己的圖形會不會被人翻轉成了另一個商標？
　　這種商標翻轉，從內涵外延到視覺形象，的確迥然不同，完全可能合法注冊或使用。所以，大掌柜建議大家可以進行防御性商標注冊，以免到時候啞巴吃黃連。