飽受商標爭議，好不容易成功注冊，卻惹怒了全國人民...

　　12.13國家公祭日剛過，又有商標出事了！距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館，不僅被民眾的吐沫星子淹沒，而且還被南京市建鄴區市場監督管理局要求商家將中文字樣遮擋或撤下。“大開沙界”成為眾矢之的原因主要是“大開沙界”諧音為“大開殺戒”而飽受商標爭議。

　　不過，大掌柜想說的是“大開沙界”是一枚已經成功注冊商標！

　　“大開沙界”是一家連鎖沙拉店的名字，成立于2015年，三年內就開了50家左右的分店，可算是風生水起。這家店所屬的公司，上海思味谷林餐飲管理有限公司，對于商標的管理和保護可謂是十分到位。在2015年、2016年和2017年分別進行了三次商標申請，共擁有8個“大開沙界”相關商標，其中4個已經注冊成功。

　　“大開沙界”為什么能注冊成功？

　　我國《商標法》明確規定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”的標志不可作為商標使用。“不良影響”條款作為禁止商標注冊和使用的絕對理由，是商標注冊過程中必須要邁過的一道坎。不管你的商標是諧音還不是諧音，均不得獲準注冊。

　　以“大開殺戒”“趕盡殺絕”商標為例，廣西一農藥廠于2004年在殺蟲劑等商品上申請注冊了上述兩件商標，但最終均未獲準注冊。

　　“大開殺戒”“趕盡殺絕”不予核準注冊，但是“大開沙界”卻被核準注冊了。這其中的緣由，除了商標審查員的主觀因素了就是商標權人的文字游戲。根據商家的解釋，“大開沙界”的取名用意，對應英文“Max Salad”。Max是取公司三位創始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“最”、“極致”等字詞，最終選用了“大開沙界”四字，寓意“打開沙拉的新世界”。

　　這樣的解釋聽起來似乎無可厚非，但是它偏偏開在南京大屠殺遇難同胞紀念館附近，就讓人忍不住憤怒了！

　　商標取名諧音要注意什么？

　　不能為了吸引眼球，什么商標名稱都用。依據現行《商標法》第十條規定，如果商標“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標使用。比如“大開沙界”、“喪茶”、“MLGB”，還有前段時間飽受非議的“叫了個雞”，這些惡俗和低端趣味及很黃很暴力的詞匯最好不要用。

　　諧音可以用，但是要注重其寓意，比如相對“吉祥”的詞，顯得高大上。例如“沒想稻”、“公主嫁到”等。

　　對于經營者來說，商標就是其店鋪或者公司的標識。商標的構思，除了要搶眼之外，更要合乎法律要求，同時也要合乎道德規范。