商標起名有哪些技巧?

　　商標是用來區別一個經營者的品牌、服務和其他經營者的品牌或服務的標記。對于企業來說，商標不僅是形象、產品質量和市場信譽的綜合體現，也是企業重要的無形資產。一般來說，公司創立時總會需要起個商標名或設計一個圖案代表公司，公司發展的過程中也會隨著新產品的開發以及培育新的子品牌而遇到商標起名的問題。此外要想了解更多商標方面的知識，不管是商標搜索或商標侵權，一品標局都樂于為您提供的相關問題的幫助!

　　商標起名看似簡單，實則不易。其目的，是為了能夠進行商標注冊。而與其他起名不同，商標起名必須滿足商標注冊查詢能通過的條件。

　　目前，商標起名不能通過商標注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標局來人為判斷的，可能3個人就有3種不同的判斷。在商標起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風險。

　　那么，在商標起名的過程中，應當注意哪些要點呢?湖北高頌律師事務所律師彭英武給出幾點建議：

　　注意商標設計階段版權歸屬問題

　　起名無論是字符、圖案等，首先是如何設計。在“起名”—“商標設計”—“商標注冊”這一過程中大家往往重視第三個階段：即是否取得商標授權證書，最容易忽視的是“商標設計”成果的權利歸屬。委托他人設計的商標無非是文字、符號屬性或圖案。只要具有一定的原創性就會擁有版權屬性。包括委托其他設計公司或個人設計，或者直接把熟人或朋友的作品拿來申請商標，或者請自己公司的員工設計。

　　根據現行《著作權法》的規定，委托他人設計的作品，其著作權在沒有約定的情況下，屬于實際創作作品的個人。即便是自己公司的員工設計的作品其版權也不歸公司所有，而是歸實際創作作品的員工所有。

　　有人可能會有這樣一個誤區，委托員工設計的作品，應該屬于職務作品，其版權應歸公司所有，其實不然。現行《著作權法》把員工完成的作品進行了分類，員工完成的工程設計圖、產品設計圖、地圖、計算機軟件等作品的版權歸單位所有，除此以外其他類的作品其版權歸員工所有。因此，委托他人設計的商標，包括委托員工設計的商標在沒有約定的情況下歸員工個人所有。除非雙方通過書面合同明確約定“版權歸委托人”。

　　此外，商標設計階段，涉及商標的公司應與設計者訂立書面的設計合同，并在設計合同中，明確約定“創作完成的作品的版權歸委托人所有”。實踐中，很多公司在創業過程中會選擇在一些網絡平臺，通過競標的方式請他人設計商標。由于網絡上的競標訂立合同的過程是在網上操作完成的，日后會存在舉證困難問題，因此創業者有必要與受托設計商標的人補簽書面的合同，并就作品的版權歸屬進行明確的約定。

　　商標起名慎用需付費的計算機字體

　　隨著市場對宣傳美感與個性化的需求的增加，字體公司開始提供付費字體。他們設計新穎的字體，并編輯成字庫軟件對外銷售。經過設計的美術計算機字體字庫公司主張認為，字體是一種美術設計作品享有版權，同時公司也享有軟件著作權。

　　對此，司法實踐目前還沒有給出統一的結果。有的判決不承認計算機字體單字的美術作品的著作權，如2011年方正字體訴寶潔使用“飄柔”字體做商標敗訴。但是有的司法判決也承認單個計算機字體作為美術作品享有版權，比如江蘇法院關于秀英體的判決。因此，在計算機字體有爭議的司法環境下，公司選擇漢字用作商標的時候應謹慎，在與設計人員交流的時候應提出避免使用付費的計算機字體，以免產生不必要的糾紛。如果實在需要，可以請專人題詞，并簽訂關于版權轉讓的書面合同。

　　商標起名需要用排除的思維

　　將行業通用名稱注冊為商標其目的十分明確，就是想獨自占用該名詞，借以排斥其他競爭者，這種作法是法律所禁止的。任何人想獨占通用名稱，打破行業的慣常規則，必然引發眾怒，即使獲得了注冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標。

　　通用名稱一般是指在某一范圍內約定俗成被普遍使用的某一種類商標的名稱。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標準，由此導致的糾紛也不少見。所以為避免引發糾紛，使商標處于不穩定狀態，最好不要用通用名稱去申請注冊商標。

　　“當我們開發一個新產品的時候，從銷售的角度來講，總會去總結歸納公司產品具有的特點，然后從產品所具備的特點中取一個詞來做商標。” 彭英武表示，比如，某公司開發出一款漏電保護器，認為該漏電保護器具有安全使用的特點，就取名“安全”牌漏電保護器。這是不允許的，因為漏電保護是該產品或類似產品都具有的功能或者很明顯的特點，這個行業的所有公司只要生產的產品符合安全相關標準都可以稱之為“安全”。因此，僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志，不得作為商標注冊 。

　　上述例子可以這樣理解——產品所具有的共性特點若被一家公司壟斷作為商標使用這是不可以的。

　　“此外，從‘舒膚佳’香皂的取名中也可以看出來，從某種意義上說任何香皂都有可以給肌膚舒服的感覺，即‘舒膚’。因此，使用‘舒膚’作為商標是有注冊不成功或者注冊成功后有被撤銷的風險，一旦被撤銷，企業前期投入的廣告、宣傳資本等都會失效。” 彭英武指出，因此，寶潔公司在取名時加了一個字，變成“舒膚佳”，這樣起名的安全性就高了。