優秀的公司商標設計：幾何圖形的表現與情感

　　幾何圖形一般都是由直線或者曲線構成，是一種有規律的圖形。現代標志的設計離不開幾何圖形的運用，在標志設計中幾何圖形有多種表現形式并具有情感性，通過分析幾何圖形在標志設計中的應用表現和所表達的情感語言，能夠為公司商標設計提供方法和創意導向，同時有利于清晰、準確地傳遞標志所要表達的內涵。

　　幾何圖形在標志設計中的表現

　　幾何圖形有多邊形、圓形、弧形等；多邊形是由多條線段合圍而成的圖形，如四邊形、五邊形等；圓形包含正圓、橢圓等；弧形包含扇形、弓形、半圓形等。

　?、傩蜗蠡膯误w幾何形。形象化的單體幾何形，是指標志圖形在設計中根據設計主題和設計語言的情感需要，將標志外形處理成單體幾何形，如圓形、三角形、方形等。形象化的單體幾何形體現了幾何形的藝術美感，并讓消費者快速建立心理認知，實現信息傳遞的有效性。

　　比如鳳凰衛視的標志（是由兩個轉動的鳳凰圖形圍合成了一個圓形，體現了動感、團結、變化等特點。在設計這類標志時，對單體幾何圖形的情感語言把握非常重要，只有了解了幾何圖形的情感語言才能準確定位，設計出有靈魂的標志。

　?、趩误w幾何形重復構成。重復構成是指同一個單體幾何形在標志設計中的重復排列。重復構成的幾何形有單體幾何形的情感性，根據排列組合方式不同，情感性更加豐富和多維。單體重復構成的標志圖形要考慮平面構成中的“骨骼”，如重復、漸變、放射等構成方式。此外，在選擇幾何形時，盡量選擇簡潔的幾何圖形，以突出簡潔的特征。

　　③單體幾何形分解重構。分解重構是指將原有的幾何單體根據設計的需要進行分割處理。例如，用一定寬度或角度的線型把單體幾何形進行分解，再將分解后的局部圖形，運用設計法則將其重新組合構成，體現韻律感、節奏感。

　　單體幾何形分解重構在視覺上打破傳統，具有新穎的視覺感受。基本的分解方式有錯位法、分離法、翻轉法、旋轉法等。單體幾何形分解重構要考慮標志圖形中虛空間的圖形形態。

　?、懿煌瑤缀涡蔚慕M合構成。不同幾何形的組合構成是指在標志圖形構成中，包括兩種或兩種以上的單體幾何形，并將單體幾何形按照某種組織方式排列構成具有一定規律的、完整統一的標志圖形形象。不同幾何形的組合構成要考慮設計要素間的均衡、對比、協調和統一。

　　幾何圖形在標志設計中的情感語言

　　幾何圖形是對形態進行高度的概況與抽象，以及視覺上的取舍形成的。幾何圖形長期以來在人們的認知系統達成共識，并形成相對穩定的情感。比如人們對圓的認知不僅僅是數學上圓的定義，而是賦予了圓形更多人文化內涵。幾何圖形不僅僅是數學研究的對象，更是一種視覺符號，其富有理性、秩序的藝術美感，在藝術設計領域占有非常重要的地位。

　　圓形

　　在標志設計中，有的標志是由圖形圍合成一個單體圓的造型，有的標志是由實心圓、點、圓環作為基礎要素設計而成。圓形讓人感覺親切、溫暖，具圓潤、和諧、統一的情感性。

　　橢圓形

　　蘊含著柔和、流動、舒適、優雅等情感性。豐田汽車的標志外形是一個橢圓，代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，是豐田（TOYOTA）的首字母，暗含著豐田汽車給使用者帶來的舒適性和優雅的感受。

　　方形

　　方形在標志設計中的應用表現可分為多種，有的以方形作為基礎要素，進行疊加、旋轉等構成，有的是由標志圖形圍合成方形。方形給人的感覺是剛硬、棱角分明，具有穩固、安全、平等、誠信的情感性。例如，萬科的標志是由四個“V”旋轉圍合而成，外輪廓是正方形，四個“V”相互呼應、循環往復，體現萬科人積極承擔社會責任和可持續發展的理念。

　　三角形

　　三角形讓人感覺尖銳、矛盾和具有方向性：正三角形具有穩定、尖銳、激進、均衡和力量等情感性；倒三角形具有不穩定和運動感、沖突和緊張的情感性。

　　菱形

　　棱形的四條邊相等并且對角線互相垂直。菱形具有不穩定性，具有靈動、進取、動感等情感性。如：美國銀行的標志采用了美國國旗藍色、紅色相間的線條作為設計要素，省略了國旗上的星星，簡潔明了。

　　標志作為一種信息傳遞的視覺符號，要求簡潔明了、形式感美、易于識別。標志可以簡單來說就是一個簡單的圖形向大家展示該企業的品牌，最終的目的是通過簡單的幾何的圖形，形象的把想要表示的含義和所蘊藏的文化底蘊，通過幾何圖形簡單形象的表示出來，并且還有鮮明奪目的形式與意義。