淘寶反圍剿搶注“雙十一” 蘇寧、京東發聲回應

　　據報道，雙11，曾經是電商“小伙伴”與網購族的集體狂歡日。兩周前，阿里巴巴突然宣布搶注了所有與雙11有關的商標，并且通過媒體向友商們發布了火藥味十足的“反圍剿禁用令”。昨天，蘇寧、京東等電商相繼發布聲明，在種種駁斥聲與質疑聲中，多位業內人士表示，無論如何，今年的雙11注定不會成為“一家品牌的狂歡，另外一群品牌的落寞”。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注一品標局中華商標網，我們有問必答!

　　阿里巴巴：別秀智商搏出位

　　幾天前，阿里發出通告函，稱稱阿里集團已經取得了“雙十一”注冊商標(注冊號碼：10136470，10136420)，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。通告還表示，少數電商企業惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構成了商標侵權及不正當競爭。

　　昨日，青年報記者登錄國家工商行政管理總局商標局網站，搜索信息顯示，阿里巴巴集團確實注冊了“雙十一”的商標。

　　天貓在昨天傍晚通過官方微博發布三句話公告，對搶注雙11商標、發布“反圍剿禁用令”一事正式做出了回應。天貓稱：“雙十一是大家的雙十一，天貓歡迎各大電商一起參與，共同維護好消費者的利益，不要把雙十一變成靠攻擊對手上位的好日子。”此外，公告的結束語也頗讓人“彈眼落睛”，不無嘲諷地用“秀智商、碰瓷、打醬油、搏出位、混淆是非”等字眼形容友商。

　　青年報記者注意到，這份以“一起創造全球的狂歡節”為標題的聲明并未回應阿里巴巴為何要搶注雙11商標。帶著問題，記者試圖聯系上淘寶公關部的相關人士，多次撥打電話均沒有得到回復。

　　京東蘇寧：法律合規手段不義

　　對于阿里巴巴的商標注冊，昨天，蘇寧易購發布《關于雙十一商標廣告禁令的聲明》表示：“禁令是客觀事實，但阿里方面的做法法律合規手段不義。”

　　“嚴格意義上，網購促銷活動并不是哪位電商的‘個性發明’，它最早還是從國外開始流行的。”蘇寧上海大區市場部經理姚正源通過電話回復記者說：“我們并不想針對誰，蘇寧的雙線發展與單純的電商還是有本質的區別。”

　　與此同時，青年報記者注意到，針對淘寶的《通告函》，京東方面也不甘示弱地予以了回應：“11.11(抱歉不知現在能否說‘雙十一’)已經成為全零售行業的節日。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，實在是有違開放的互聯網精神。”

　　而為了“迎戰”淘寶，京東的促銷預告詞也頗有技巧：“提前大放‘價’，何必等在11.11?”此外，京東還將促銷期足足提前了四天。

　　值得一提的是，昨天晚上，京東方面的公關人士在微信上回復記者稱：“無語了，這是氣度問題。”

　　網友吐槽：呵呵，你們開心就好

　　青年報記者注意到，天貓在昨天傍晚發出這封公告帖后，帖子下面儼然成為各家電商粉絲捍衛偶像的“吐槽集中營”。

　　網友“表示很不蛋定”留言表示：“大家的……那你注冊雙十一商標干嘛?其他電商搭你順風車是沒錯，但是也不能這么粗暴的不讓人用了啊。是不是以后也注冊個“黑色星期五”，全球雙十一都讓你給占了?雙十一是你們喊出來的，但市場是大家的，對消費者來說哪家實惠才去哪家。品牌的競爭力可不是靠互黑對手發展起來的。”

　　網友“堅殼種子”留下“不服來戰”的挑釁帖：“雙十一本來就是阿里一手打造的，京東不服把618做大唄，一年兩次大敗家也不錯。”

　　此外，記者發現，留言的網帖中，還有不少“黑色幽默”的回帖。網友“23加1個比例”用一句話形容了淘寶與眾電商的關系：“某寶：雙十一是我的，你們都別動。眾電商：呵呵，你開心就好。”

　　[律師說法]

　　注冊含“雙十一”商標最有殺傷力

　　十一、雙十一狂歡節、雙十一網購狂歡節、雙11狂歡節、雙11網購狂歡節，仔細查詢了阿里巴巴注冊的有關商標后，上海市協力律師事務所合伙人傅鋼表示，在阿里這一批商標中，最有殺傷力的是在第35類注冊的包括第10136470號在內的幾個含“雙十一”的商標。由于注冊商標專有權是高壟斷性的專有權利，其他企業包括電商企業，在指定的相關類別確實不能使用雙十一、雙十一狂歡節等這些阿里已經注冊的商標。

　　傅鋼指出，這批商標具有一些先天的缺陷，使得“雙十一”并不能為阿里所壟斷。傅鋼認為，這里指的缺陷主要是指這批商標顯著性較弱。“‘雙十一’在日常用語中是11月11日這個網民制造的光棍節的簡稱，由于阿里將其用于網購銷售節而具有了一定的顯著性，但客觀而言，這種顯著性比較弱，以至于該商標也無法禁止其他商家對‘雙十一’的合理使用。”

　　商標的合理使用制度可以對商標專用權進行必要限制，從而使公共利益與商標專用權間達到平衡的制度。一般而言，商標合理使用應當具備以下構成要件：1.使用出于善意;2.不是作為商標使用;3.使用只是為了說明或者描述自己的商品或者服務;4.使用不會造成相關公眾的混淆、誤認。如果商家規范使用“11月11日”、“11.11”、“光棍節”等等，在商標不突出使用“雙十一”等的情況下，通過優美文案展示，同樣可以獲得很好的效果，也很難說構成侵權。而據查京東也注冊“京東雙十一”，注冊成功后，合理的按照法律規定的使用，是合法的，也不會侵犯阿里的權益。

　　傅鋼表示，此次事件中，如果阿里利用“雙十一”這系列商標打擊競爭對手未免顯得不夠大氣與光明，難免遭到大眾的非議。好在阿里一方還是有魄力，及時發出合適的公告，號召同仁共同做大“雙十一”購物節，為這個商標事件畫上了一個較為圓滿的句號。