網紅食品可以注冊商標嗎？

　　網紅食品商標極具吸引力，因為在消費升級的背景下，用戶更愿意為創意買單已成公認趨勢。而網絡社交將創意的影響發揮到最大，使得網紅食品吸引到了一批批年輕人。

　　大家討論美食的頻率也越來越高，說到吃那就必須提到最近突然大火的臟臟包。甚至很多大牌明星都對新晉“網紅”臟臟包瘋狂打CALL。網紅食品“臟臟包”測底火了一把，又狠狠掏空了年輕人的錢包，但也不是誰都可以賺到這個錢。

　　臟臟包”如此暢銷，制作臟臟包的面包店也非常之多，那么到底哪一家是“真正”的臟臟包呢？

　　事實上，北京一家餐飲公司已經在2017年6月先下手為強，注冊“臟臟包”商標。

　　目前商標正在審查階段，目測審查時間不會超過2018年3月。也就是說，如果一切順利，不出半年“臟臟包”就會獲得注冊，受到食品商標注冊保護。到那時候，“臟臟包”就不是誰都能賣了。

　　商標獲得注冊，意味著商標持有人在線上線下擁有獨占的權利，并禁止其他同行使用。其他面包房都有著侵權風險。

　　這枚“臟臟包”商標也不會那么一帆風順，因為其他面包房會出于自身利益而去異議商標，而商標進入異議程序后，又將延長注冊時間。況且臟臟包并非北京這家餐飲企業創造出來的，這家企業本身也是使用者之一，只不過這家企業更具知識產權意識而提前進行注冊。因此商標的歸屬恐怕一時半會得不到結果。

　　根據商標局官網的數據，我國商標的申請量已經突破了500萬件。這一龐大的數字說明了一個嚴峻的現實，那就是商標越來越難注冊了，一個商標名想破頭都不一定有結果。

　　在這個現實情況面前，網紅與熱點似乎成為了新的出口，從網紅主播、年度熱詞到網紅食品，都成為商標注冊的熱門選擇。例如“洪荒之力”、“freestyle”、“皮皮蝦等”都被申請注冊商標。

　　而注冊“網紅”商標的熱潮也不是全無道理的。這樣的商標本身就帶著流量與知名度，極具傳播力。因此在價值上也會比一般商標高不少。如“洪荒之力”商標就傳出被一家企業100萬買下。

　　而比起網絡流行語商標，網紅食品商標則更具吸引力，因為在消費升級的背景下，用戶更愿意為創意買單已成公認趨勢。而網絡社交將創意的影響發揮到最大，使得網紅食品吸引到了一批批年輕人。這背后的利潤是非常可觀的。

　　即便這類商標具有天然的傳播優勢，但如果想要注冊成商標，依然要遵守《商標法》的要求——即顯著性、合法性。特別是顯著性要求，恰恰是許多網紅流行語或是網紅食品難以達到的。