“老字號”企業遭遇商標侵權 存在維權困難問題

　　近日從省商務廳了解到，第五批“福建老字號”的申報日前已經啟動，這意味著在現有34家“中華老字號”、68家“福建老字號”企業的基礎上，又一批企業將步入“老字號”的行列。

　  在歷史悠久的商業競爭中，我省在醫藥、飲食、食品、手工藝等領域形成了許多聞名遐邇的“老字號”，它們的經營現狀如何？近日，記者進行了調查。

勇于求變，老而彌堅
　　位于莆田的華昌珠寶有限公司創始于1908年，是我省珠寶行業中為數不多的“中華老字號”。2015年，公司銷售收入超過3億元，這已是在珠寶行業多年不景氣的情況下，這家“百年老店”連續3年實現盈利了。
　　華昌的絕活是“金鑲玉錯金銀”，這項技藝已入選國家級非物質文化遺產。在總裁張新忠看來，企業能有今天的成績，最關鍵的便是堅守了對祖傳技藝守護傳承的初心。
　　而另一方面，面對現代品牌的沖擊，走過百年的華昌也在不斷適應現代審美和商貿流通體系。
　　張新忠說：“審美是會變化的，我們既要傳承古典的美，也要打上這個時代的烙印?！闭腔谶@一思路，企業先后開發出金鑲彩寶、金鑲木等全新產品，取得較好的市場反響。
　　面對工業浪潮的沖擊，華昌在維持手工制作的前提下，對“金鑲玉錯金銀”技藝進行了現代化改良。公司聯合中國地質大學、復旦大學建立了技術研發聯盟，著力于金鑲玉技藝的理論化研究。同時，在高校成立非物質文化遺產培訓基地，通過“產學結合”的方式，將祖傳核心技藝“金鑲玉錯金銀”公開傳授，組建人才梯隊。
　　銷售方面，華昌在維持傳統渠道的同時，線上渠道的權重逐年增加，除聯手阿里巴巴開展“中國質造”活動外，還積極打造“互聯網+”珠寶定制新模式。通過互聯網跟線下實體渠道打造華昌自己的O2O服務平臺，消費者可以通過平臺跟工廠直接對接，做到從設計、生產到銷售的一站式服務。
　　像華昌這樣謹守傳統又不斷求新的企業，在我省的“老字號”中不在少數。
　　方家鋪子綠色食品有限公司自1936年創辦以來，歷經四代傳承，擁有70多年南北干貨經營歷史和信譽沉淀。如今，經過不斷轉型升級，公司已發展成為集農業產業化及商貿流通于一體的現代農業企業，在全國擁有601個直營門店。2015年度，公司總產值超過5億元，利潤總額3012萬元。
　　民天集團依托現有的五大批發市場資源，建立民天生鮮自主網站，將生鮮農產品的銷售引入電子商務領域，同時與產品供應商合作，逐步形成以基地對接生產、網上訂單、線下生鮮便利實體店的產供銷一體化的產業態勢。
　　而福州傳統小吃同利肉燕則一改“前是店面后是作坊”的傳統經營模式，標準化、規范化建設中央廚房2000多平方米，并確保貨源可追溯。

水土不服，生存臨危
　　盡管有不少成功案例，但在邁入全球經濟一體化時代后，我省的“老字號”幾乎難以避免地遭遇國內外現代品牌沖擊，面臨著種種在現代商貿流通體系中的“水土不服”。
　　今年60歲的林英德是老字號“耳聾伯元宵”的第三代傳承人。他告訴記者，機器只能代替人工包裝這一道工序，其他環節還是需要手工，“老字號的優勢就在于傳統的手工技藝，如果手藝失傳了，老字號就失去了立足之本”。
　　而現在，這一技藝正面臨失傳的危險。“手工藝是一件又苦又累的活兒，要起早貪黑，酬勞也不高。”林英德說，兒子開始也不愿意接班，后來苦苦相勸，才勉強答應接手。
　　“民天蝦油制作技藝”的傳承也遭遇人才老化的危機，而吸收人才需要財力支持，企業面臨內力不足的尷尬局面。即便是目前經營狀況良好的華昌珠寶，在高精尖的設計人才方面也顯得乏力。
　　與此同時，省商務廳調研發現，我省“老字號”企業大多是手工技藝傳承的小微企業，有些手工技藝還是非物質文化遺產，企業大多設施陳舊、產品及技術落后、資金短缺，無法支撐技術改革和加工廠建設，不少企業已處于消亡邊緣。另外，還有大批“老字號”企業在城市改造中被強制搬遷或停業，元氣大傷。
　　知識產權保護也是“老字號”的一道坎。近年來，我省的“老字號”企業遭遇商標侵權甚至搶注現象并不鮮見，且大多存在維權困難問題。
　　2013年，回春醫藥連鎖有限公司對“中華老字號”“回春”字號進行35類“藥品零售或批發服務、藥用制劑零售或批發服務、醫療用品零售或批發服務”的商標注冊，于2015年7月成功獲得初審公告，卻在公示期內遭湖南省回春堂藥業有限公司提出異議，目前企業仍在應對商標異議答辯?！熬鄞簣@”佛跳墻遭遇浙江商人惡意搶注，至今未能注冊成功。福州肉燕行業的兩大“老字號”“同利”與“依海”圍繞注冊商標“同利及圖”的訴訟案歷時7年，雖然最終同利勝訴，但福州肉燕行業也因此大傷元氣。
　　福建省“老字號”協會常務副會長鄭禮水認為，我省許多“老字號”品牌缺少前期細致的市場調研和精準定位，導致同質化現象嚴重，加上保護意識不強，導致了這一系列的侵權現象，應引以為鑒。

既要扶持，也須革新
　　“評‘老字號’，就是希望將這些老手藝、老行當留下來，能原汁原味當然最好；但是他們又置身于現代商貿體系中，需要有與之相適應的現代管理理念、生產技術和營銷手段來配套，這需要求變。處理好保護與發展、繼承與創新的關系，顯得尤為重要。”省商務廳流通業發展處處長林謀平對記者表示。
　　為推動“老字號”發展，早在2005年，省發改委、原省經貿委等8部門就共同出臺了《關于保護發展福建省“老字號”的若干意見》，從十個方面提出了政策措施，指導和督促各地研究制定促進“老字號”發展的工作措施。各地政府也相繼出臺了一系列扶持政策。
　　泉州市出臺了保護和促進“老字號”發展的實施意見，就規定對獲得“中華老字號”“福建老字號”認定的分別一次性獎勵30萬元、20萬元；對“老字號”企業技術改造和工藝創新補貼資金最高可達30萬元；對“老字號”企業國內保護型通類注冊補貼資金最高補助5萬元，對“老字號”企業馬德里國際注冊補貼資金最高補助10萬元等。三明市設立服務業發展轉型引導資金，對市區獲得“福建老字號”認定的企業獎勵2萬元，獲“中華老字號”認定的企業獎勵50萬元。
　　但業內人士認為，相比“一口價”的資金補貼，政府部門更應該細化扶持政策。如為傳統“老字號”企業與互聯網企業牽線搭橋，指導企業線上線下同步發展，拓寬銷售渠道；在城市改造過程中，出臺優惠政策，助其留住門面，或給他們一個集中展示的舞臺；加強對假冒偽劣“老字號”的調查取證，重拳打擊違法違規行為，營造公平競爭的市場環境等。
　　“老字號”自身的努力同樣重要。鄭禮水認為，“老字號”企業要持續不斷發展，就必須經常對各類產品的市場狀況進行分析，引進現代管理體制和生產技術，在開發特色產品上下功夫。
　　他建議，“老字號”通過現代生產工藝的改進，做大規模以獲取豐厚利潤，讓更多手藝人能夠坐得住，從而花心思對老字號的傳統手工藝進行創新。傳統的營銷模式也要隨之改變，可參考統一采購、配送，統一形象，統一標準規范，統一經營手段，統一服務方式的連鎖經營或特許加盟方式，用與時俱進的商業模式和產品來贏得年輕人的信賴。

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