老字號“王麻子”商標或再易主

　　3月8日，北京商報記者從北京產權交易所官網獲悉，北京文教器材廠擬轉讓北京櫟昌王麻子工貿有限公司(以下簡稱“櫟昌王麻子”)100%股權。櫟昌王麻子目前的核心資產是王麻子的商標所有權，也是“王麻子”商標的唯一合法擁有者和使用者。

　　天眼查顯示，櫟昌王麻子成立于1999年11月17日，注冊資本98萬元，屬于小微企業，企業經營范圍包括制造刀、剪、磁板、鋁水平尺;銷售刀、剪、磁板、鋁水平尺;銷售布卷尺、圖板、圖桌、黑板、腳輪;銷售廚房用品。旗下品牌“王麻子”是源于1651年的中華老字號，是中國刀剪業知名品牌，其傳統鍛制技藝入選非物質文化遺產。

　　王麻子品牌產品一直因高質量被消費者所接受。天眼查顯示，王麻子品牌產品曾于1980年榮獲國家優質產品銀牌獎;歷屆全國同行業質量評比第一;連續八屆被全國四十六家商場評為全國最受消費者歡迎的輕工產品;1990年首屆輕工博覽會金質獎;1993年獲“北京市商標”稱號;1994年獲北京市“好產品”稱號;2002年被國家日用五金行業生產力促進中心評定為“信得過產品”;2009年，王麻子刀剪被國內新媒體節評為“中國十大最具歷史文化價值百年品牌”;2011年，王麻子刀剪在中華老字號博覽會上榮獲“最受歡迎的中華老字號品牌獎”;同年，王麻子刀剪被北京市旅游發展委員會評為“游客心中北京十大必購旅游商品”。

　　然而，上世紀90年代，王麻子業績不斷下滑，最初生產剪刀的王麻子剪刀廠自1995年開始就出現了斷斷續續停產的情況。公開資料顯示，1995年，王麻子剪刀廠與北京市文教器材廠等10多家單位聯合成立了王麻子工貿集團公司，根據內部協議，王麻子商標歸集團公司所有。不過，重組當年即虧損100多萬元。1999年，王麻子工貿集團公司劃歸昌平區，更名為北京櫟昌王麻子工貿有限公司。2001年，王麻子剪刀廠因虧損等原因停止生產，王麻子剪刀產品轉由一家名叫北京萬順號剪刀有限責任公司的企業生產。截至2002年5月底，王麻子剪刀廠資產總額為1283.67萬元，負債總額為2779.98萬元，資產負債率達216.6%。同年，王麻子剪刀廠破產，王麻子商標歸櫟昌王麻子所有。

　　近年來，櫟昌王麻子依然處于虧損狀態。北京產權交易所官網數據顯示，2018年營業收入為659.79萬元，凈利潤虧損279.01萬元，負債總計1407.45萬元;2020年營業收入為10.65萬元，凈利潤虧損27.89萬元，負債總計1430.45萬元。

　　北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，從企業機制方面看，王麻子雖然是老字號的品牌，但是企業機制并沒有跟上現代企業機制的變化，企業運行并不順暢，沒有很強的開拓市場的能力。從產品方面看，消費環境不斷變化，王麻子品牌的產品結構、創新能力和核心競爭力有限。此外，由于資金實力較弱，王麻子品牌的生產工藝和品質與同行業和國外品牌拉開了距離。

　　“改善企業機制，融到戰略投資，進而更好地擴張，提升核心競爭力是目前比較可行的辦法，但是能否突破股權結構、引進戰略伙伴，如何計算品牌價值是包括王麻子在內的傳統老字號企業需要思考的關鍵?！辟囮栠M一步表示。

　　針對王麻子品牌被轉讓后的發展規劃等問題，北京商報記者聯系采訪了櫟昌王麻子相關負責人，但是截至發稿，尚未得到回復