知識產權之商標的價值

時至今日，商標代表了產品和企業的信譽，是開拓市場的重要工具和實力的綜合反映，商標作為企業的知識產權在現代市場經濟的重要作用和巨大經濟價值日漸顯示出來，并在國內市場上獲得快速成長。博威時代知識產權公司語：隨著市場經濟不斷完善和發展，商標的作用不僅僅局限于部分商品的來源，更是代表著商品的質量，是溝通企業與消費者之間關系的橋梁。生產經營者通過商標宣傳自己的產品，宣傳自己的企業，而消費者通過商標來認知某一商品，使消費者對該產品有了進一步了解和認可，形成了認牌購物的良性循環。所以最重要首先還是提高認識，強化注冊商標意識，推動企業注冊商標的積極性和自覺性，才能使企業在市場經濟大潮中站穩腳跟，立于不敗之地。

1商標是一種無形資產

可以通過質押轉換等法律手段實現其現實價值。商標與其它知識產權權利一樣，是企業的一項核心資產，通過商標的運作，可以為股東創造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值為：海爾812億、聯想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億，從商標注冊本身而言，一個商標的注冊并不需要花很多錢，但是，一旦商標已經使用并在客戶及社會中建立起了足夠的信譽，

那么它的價值就遠遠大于其注冊時所投入的微薄支出，從而形成一個巨大的資產。同時，如果對商標進行適當的商業管理與運作，如進行投資、融資、許可使用等，可以創造出比商標本身價值更大的作用。

2商標注冊人擁有商標專用權

受法律保護，是企業市場競爭中的護身符。注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護，我國商標法及其有關法律只保護已經注冊的商標，未經注冊的商標不受相關法律法規的保護。企業依法進行商標注冊，既可以杜絕自己長期使用的商標被他人注冊，侵犯他人上邊專用權，辛苦宣傳使用的商標結果給他人做了嫁衣的尷尬，又可以對他人故意模仿和復制自己辛苦打造的品牌進行有效地打擊。

3通過商標注冊，便于消費者認牌購物，搶占市場先機

商標是社會對特定產品認可與識別的直接標志，是廠商提供優質產品和服務的一個宣言，是企業進行品牌運作的一個基本手段。在現代社會條件下，商標成為市場經營成敗的關鍵，現代市場同樣的商品成千上萬，消費者難以決定購買誰家的產品，商標就可使消費者達到識別不同者、不同品質商品，便于達到選擇購物目的，逐步形成了“認牌購物”的規律。現在的消費者選擇商品不僅是為了物質享受，許多人更重視精神享受，把購買商標品牌、名牌當作自己身份地位的象征。消費者重視商標聲譽并不是盲目的，商標聲譽的形成是以商品質量為基礎而逐漸形成的，消費過程就是消費者對商品最真實的考評，經過消費者購買使用后，消費者群體會得出某商標的商品值得信賴的結果。于是該注冊商標就成為消費者樂意選購的品牌商標。

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