莆田鞋業注冊集體商標，走自己的路才有未來

　　近日，由莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標獲得國家知識產權局批準注冊。該商標的標識像一根鞋帶，從左至右劃出莆田拼音首字母“pt”，并指向遠方。這個“莆田鞋”集體商標規定：只有在產品物料、價格等方面達到標準的莆田鞋企，才能使用這個標識。目前已授權16家莆田鞋企使用。

　　曾經在很多人眼中，莆田鞋就是山寨、高仿的代名詞。雖是高仿，但莆田的高仿鞋，不少還是有真材實料的。坊間流傳著這么一個笑話：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”這說明莆田鞋的質量真不差，但這個笑話讓人五味雜陳。

　　那么莆田鞋為什么不做自有品牌呢?原因在于，自主設計、打造品牌既耗費時間，需要大投入，而且開發出來的款式有限，萬一不暢銷，則損失慘重。所以對于很多莆田鞋企來說，心里覺得還是走山寨路賺些快錢、小錢合算。

　　但是在知識產權保護日益受到重視的今天，仿冒品的生存空間必然會被打壓，沒有品牌的商品，肯定沒有光明的前景。山寨鞋注定沒有未來，因為山寨的路在知識產權時代已經走到盡頭了。

　　同樣是從代工做起，近在咫尺的福建晉江當年同莆田一樣，都是有名的生產和銷售高仿鞋的地方。但在1997年的亞洲金融危機之后，晉江鞋企痛定思痛，大力走品牌創新之路，走出了安踏、361度、鴻星爾克等運動品牌，紅遍國內。

　　我們相信，如果莆田鞋企能將優秀的技術力量用于自身的研發、生產，不再依賴山寨，完全能走出一條康莊大道。此次莆田鞋企著眼未來，打造鞋業集體商標，彰顯出一種和過去告別的勇氣，也體現出了當地政府和從業者的智慧與魄力。這種集體商標授權的方式，一如當年的沙縣小吃，可以讓企業減少打造品牌的成本。而有了集體商標，企業就不用單打獨斗，還能集結各方資源，發展自有品牌，提升企業品牌意識，提高競爭力。

　　都說道阻且長，但行則將至。

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