特步申請(qǐng)注冊(cè)咖啡相關(guān)商標(biāo)，品牌扎堆跨界為哪般

　　咖啡屆或?qū)⒃偬硪晃豢缃邕x手。最近有消息稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)品牌特步計(jì)劃進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。

　　天眼查信息顯示，8月18日，特步共申請(qǐng)注冊(cè)6個(gè)咖啡相關(guān)商標(biāo)，包含3個(gè)“特咖啡”商標(biāo)以及3個(gè)“XTEP COFFEE”商標(biāo)，目前上述商標(biāo)均還在“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，暫未注冊(cè)成功。

　　極目新聞?dòng)浾呤崂戆l(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，已有李寧打造的“NING COFFEE 寧咖啡”、中國(guó)郵政打造的郵局咖啡相繼跨界進(jìn)入咖啡賽道。咖啡市場(chǎng)為何如此受品牌青睞?

　　特步線下門(mén)店

　　特步申請(qǐng)咖啡相關(guān)商標(biāo)

　　近日，特步跨界進(jìn)入咖啡市場(chǎng)引發(fā)熱議，極目新聞?dòng)浾吡私獾剑壳霸撈放频目Х葮I(yè)務(wù)暫未落地，相關(guān)商標(biāo)還處在申請(qǐng)階段。

　　天眼查信息顯示，8月18日，特步(中國(guó))有限公司共申請(qǐng)注冊(cè)6個(gè)咖啡相關(guān)商標(biāo)，目前均在“等待實(shí)質(zhì)審查”中。6個(gè)商標(biāo)中包含3個(gè)“特咖啡”商標(biāo)以及3個(gè)“XTEP COFFEE”，各申請(qǐng)注冊(cè)方便食品、廣告營(yíng)銷(xiāo)、餐飲住宿3類(lèi)。

　　9月18日，極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢線下特步門(mén)店了解到，目前該品牌暫未有咖啡相關(guān)業(yè)務(wù)在漢開(kāi)展。江漢區(qū)一家特步線下門(mén)店店員稱(chēng)，沒(méi)有接到公司通知，不清楚是否有開(kāi)設(shè)咖啡店的相關(guān)計(jì)劃，門(mén)店主營(yíng)運(yùn)動(dòng)相關(guān)裝備，暫時(shí)不會(huì)增設(shè)咖啡相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　特步咖啡將何時(shí)落地，是否開(kāi)放加盟?記者就此撥打特步官方客服熱線咨詢(xún)，截至發(fā)稿暫未有人接聽(tīng)。

　　不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，特步方面回復(fù)稱(chēng)，特咖啡更準(zhǔn)確地定位是服務(wù)，不是業(yè)務(wù)，主要是為了提升會(huì)員服務(wù)的多樣化水平，滿(mǎn)足門(mén)店消費(fèi)者逛街的延伸需求，提供良好的門(mén)店體驗(yàn)，未來(lái)沒(méi)有計(jì)劃獨(dú)立負(fù)責(zé)開(kāi)咖啡店。

　　公司市場(chǎng)部相關(guān)人員則向媒體透露，目前只計(jì)劃在成都春熙路旗艦店開(kāi)第一家作為試點(diǎn)，位于春熙路門(mén)店的二樓，屆時(shí)會(huì)提供多種咖啡及茶飲。

　　特步國(guó)際披露的2022年中期業(yè)績(jī)公告顯示，2022年上半年，特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.84億元，同比增長(zhǎng)37.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.90億元，同比增長(zhǎng)38.4%。截至2022年6月30日，中國(guó)內(nèi)地及海外共有6251家主要由授權(quán)分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的特步品牌店鋪。

　　公告中稱(chēng)，特步第九代門(mén)店擁有更大面積和數(shù)字化創(chuàng)新，使客流量及連帶率都有所提高，豐富的產(chǎn)品選擇及沉浸式零售體驗(yàn)，將推動(dòng)其零售渠道升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，特步具有零售門(mén)店數(shù)量多的優(yōu)勢(shì)，在門(mén)店中鋪設(shè)咖啡服務(wù)是其未來(lái)提升顧客體驗(yàn)、增加顧客粘性的方式之一。

　　多品牌跨界競(jìng)逐咖啡賽道

　　品牌跨界做咖啡已經(jīng)不是新鮮事。在特步申請(qǐng)注冊(cè)咖啡相關(guān)商標(biāo)之前，中國(guó)郵政、中石化、同仁堂、李寧等品牌的咖啡業(yè)務(wù)已經(jīng)落地。

　　同為運(yùn)動(dòng)品牌的李寧推出“NING COFFEE 寧咖啡”品牌，并于今年5月在廈門(mén)開(kāi)出了首店，隨后，廣東、北京的咖啡門(mén)店也相繼亮相，推出了生椰拿鐵、美式、燕麥拿鐵等飲品。

　　不過(guò)，李寧此舉可能意不在賣(mài)咖啡。李寧曾公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，寧咖啡定位是針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試，在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)的主要目標(biāo)是提升顧客在購(gòu)物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。

　　品牌為何紛紛瞄準(zhǔn)咖啡賽道?IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜稱(chēng)，一方面因?yàn)榭Х刃袠I(yè)具有較強(qiáng)的成長(zhǎng)性，另一方面這些跨界品牌有較具規(guī)模的門(mén)店優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)場(chǎng)景，和咖啡業(yè)有著較高的契合度和協(xié)同性。

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模約3817億元，中國(guó)消費(fèi)者飲食觀念發(fā)生了改變，咖啡逐漸在中國(guó)消費(fèi)者生活中普及，中國(guó)咖啡市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)行業(yè)保持27.2%的增長(zhǎng)率上升，2025年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億元。

　　“在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，咖啡成為社交的一個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，不少品牌的受眾和咖啡的受眾群體高度重合，因此各大企業(yè)品牌紛紛盯上咖啡這一市場(chǎng)。它們?cè)诳缃缱隹Х壬弦灿兄欢ǖ膬?yōu)勢(shì)。比如，成熟的供應(yīng)鏈體系、物流體系以及店面。”中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理中心副教授王鵬分析稱(chēng)，不過(guò)，品牌跨界做咖啡也不能千篇一律跟風(fēng)，要走出差異化路徑，在品質(zhì)和服務(wù)上下功夫，而不是一味依靠原有的品牌和口碑來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

　　(來(lái)源：極目新聞)

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