這是個看臉的時代：你的企業商標夠看嗎？

　商標是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。商標的背后其實是品牌，品牌也是企業的無形資產。

隨著企業的升級和轉型，企業更換logo是常事。為什么？企業的標志是企業的臉面，給消費者帶來的第一印象，同樣也體現了企業文化和價值主張,不得不承認，這真是個看“臉”的時代。讓你的企業商標有的看，也夠看，真的很重要！

百度的熊、騰訊的企鵝、天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子……觀察各大企業的Logo，企業形象最主要的外在表現形式就是企業標志，申請商標注冊，將符合企業形象的標志或符號收入囊中，積累無形資產，在市場競爭中實現品牌樹立。

2014年3月，京東的則變成了一只有金屬質感的“京東狗”，名為“Joy”。去年蘇寧易購也設計了全新的logo，蘇寧一改以往黃藍色彩組合，轉為黑白黃三色，并增加小獅子形象，整體更具現代感與親和力，與原先logo相比，實現全面顛覆。

通過不斷重復的表象傳播有計劃地賦予標志各種內涵，留給我們記憶與聯想的空間，這樣企業形象才能夠漸入人心。

那怎么才能夠讓企業的商標夠看呢？

眾所周知，良好的企業形象可以成為豐厚的無形資產，幫助企業在激烈的競爭中以較少之有形資源消耗獲得較大綜合回報。現代企業的經營者普遍都將塑造企業形象、有效運用企業形象提上了公司發展部署。

從認知角度來看，企業自身和公眾對企業形象的認識顯然會有所不同，這是企業形象的主觀性和客觀性特點所決定的必然結果，申請注冊符合企業形象和企業品牌推廣的商標，屬于經營戰略范疇，樹立形象的終極目標是運用形象的影響力來促進企業實現具體經營目標。在申請注冊商標之前，明確企業發展的方向，才能夠找到適合作為企業形象并加以推廣的標志或符號。而擁有豐富內涵的商標或者標志，才有看頭！

對普通的中小企業而言，企業形象的樹立有助于企業品牌推廣，有效提高運營效率，降低市場開發成本。申請注冊商標是一小步，卻能成為助推企業發展的一大步！

來源：網絡