紅罐之爭，加多寶是不是王老吉?

　　一品標局訊   加多寶不是王老吉?隨著2014年12月19日，加多寶、王老吉的紅罐外包裝裝潢權對訴案在廣東高院一審宣判。廣東加多寶飲料食品有限公司被判構成侵權，加多寶不是王老吉最終塵埃落定。因此，廣藥集團要求廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止生產并銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產品；賠償廣藥集團1.5億元及維權費26萬余元。至此，歷經19個月的“紅罐之爭”的較量終于以廣藥完勝告終。

　　隨著判決結果的公布，網上的人們對王老吉商標爭奪戰卻有兩種截然不同的反應，一種態度是認為廣藥終于獲得了原本就屬于自己的勝利，可喜可賀；另一種態度則覺得廣藥在坐享其成，加多寶辛苦經營的商標和利益卻被廣藥奪走了。然而事實真的是這樣嗎？

　　首先，我們來了解一下王老吉和加多寶產生糾紛的3大原點：

　　1、加多寶是不是王老吉，引商標之爭

　　王老吉商標為何被廣藥收回？這要從一樁行賄案說起：

　　1995年，羊城藥業把“王老吉”的使用權租借給加多寶的母公司鴻道集團，并規定其生產經營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶。1996年廣藥集團成立，王老吉的商標所有權也按有關規定劃給了廣藥集團。

　　2000年5月3日，作為王老吉商標的持有者，廣藥集團與鴻道集團簽署了正式合同，約定香港鴻道集團對“王老吉”商標的租賃期限為2000年5月至2010年5月，共10年。

　　但是，就在此后的2002年至2003年間，鴻道集團又與廣藥集團簽署了兩份補充協議，在原租賃期未滿之前將商標租賃時限分別延長至2013年和2020年。也就是在兩份補充協議簽訂期間，鴻道集團董事長陳鴻道曾行賄廣藥集團原總經理共300萬港幣，陳鴻道則保釋外逃至今未歸案。

　　也就是說廣藥和鴻道集團所簽訂的王老吉的租賃時限至2013年和2020年的補充協議均是發生在簽約雙方行賄、受賄基礎之上的，隨后2012年5月9日，中國國際貿易仲裁委員會裁決，《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，責令加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

　　而此時，行賄的陳鴻道已經保釋外逃，在無可奈何之下，廣藥才選擇訴諸法律手段，加多寶是不是王老吉，最終收回了王老吉的商標。

　　2、加多寶是不是王老吉，紅罐之爭誓死捍衛商標專用權。

　　紅罐之爭也正是此案被稱為“中國包裝裝潢第一案”的關鍵所在。究竟是誰擁有紅罐涼茶的知識產權呢？

　　在庭審中，加多寶代理律師稱涼茶紅罐包裝由加多寶母公司鴻道集團董事長陳鴻道設計，并于1997年申請專利，加多寶對紅罐擁有裝潢權。

　　針對這一點，我也做了一些詳實的調查，其實早在王老吉被授權給鴻道集團生產銷售之前，王老吉已經是知名品牌，且其在《商標使用許可合同》中，明確約定授權鴻道生產經營紅色罐裝、紅色瓶裝王老吉涼茶。此外由于陳鴻道棄保外逃，無法對證，他設計專利這一說法并不能讓人信服。

　　另外鴻道集團作為商標租賃方，繞過商標所有者廣藥直接申請外觀設計專利，這種行為并不合法。并且，專利的有效期是十年，加多寶所提供的紅罐專利設計證書上的專利已經過期，沒有法律效力。

　　由此可見，紅罐之爭，廣藥勝在法理，加多寶是不是王老吉再次證明加多寶大勢已去。

　　然而這場被稱為“中國包裝裝潢第一案”的紅罐之爭，其意義遠不止于勝負，更是在增強企業知識產權保護意識方面，有著極為鮮明的教育意義。

　　3、加多寶是不是王老吉，人心之爭昭然若是。

　　在人心之爭這一點上，兩年多來，廣藥的營銷和品牌宣傳也逐漸到位。而其先天的優勢在于王老吉的民族傳承與基因。作為中華老字號品牌，王老吉比在英屬維京群島注冊的外資企業加多寶更具民族情結。

　　此外，加多寶的營銷太“過激”，太“犀利”也暴露了他的弱點——2012年6月，在廣藥拿回商標，正式推出王老吉紅罐涼茶之際，加多寶在全國鋪天蓋地的進行“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。

　　2013年3月加多寶推出“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的新版廣告。

　　2013年5月加多寶推出了新的配方廣告，自稱涼茶創始人王澤邦第五代玄孫的王健儀，稱其將配方獨家傳授給加多寶。

　　顯然加多寶這家外資企業在自己的品牌包裝和宣傳上都做得非常“病毒”，展現了其借王老吉上位的野心。加多寶以上的這些宣傳，除了王健儀案立案未判外，其他廣告都被法院裁定為加多寶實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為。這一點足以說明加多寶在爭奪人心的過程中有著太多既不合法又不合理的行為。而公道自在人心，加多寶是不是王老吉，失了公道也就失了人心。盡管廣藥和加多寶之爭暫且告一段落，我仍然希望關注這個案子的企業家和創業者們都能從中獲得一些啟發和警醒。如果您想了解更多加多寶是不是王老吉的商標案例，歡迎您登陸一品標局官網在線查閱！

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