企業(yè)應(yīng)該如何選擇商標(biāo)，怎樣給商標(biāo)命名？

企業(yè)應(yīng)該如何選擇商標(biāo)？
1合法性。
    我國(guó)法和世界各國(guó)的法，包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對(duì)有禁用規(guī)定，如果只在我國(guó)使用和注冊(cè)，就要符合我國(guó)法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國(guó)外，要在國(guó)外使用和注冊(cè)商標(biāo)，還要符合外國(guó)法的規(guī)定。
2要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。
    必須迎合消費(fèi)者的口味，絕不能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形做。比如我國(guó)許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外，在我國(guó)比較合適的，到另一個(gè)國(guó)家可能就不行，因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個(gè)時(shí)，一定要考慮民族因素。
3要和使用的商品或服務(wù)的特點(diǎn)相符合。
    每一種商品，都有自己的特點(diǎn)和用途，那么選擇，就要考慮這些特點(diǎn)和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。比如，一個(gè)用在殺蟲劑上很貼切，就不能把用在食品上。“敵殺死”是一個(gè)很好的用于殺蟲劑的暗示性，絕對(duì)不能用在飲料上。
4獨(dú)創(chuàng)性。
    獨(dú)創(chuàng)性是指設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。獨(dú)創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的，然后發(fā)展成為馳名。柯達(dá)(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔馳、海爾，無一不是獨(dú)創(chuàng)的。在我國(guó)不少企業(yè)習(xí)慣于選擇花鳥蟲、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做，什么龍啊、鳳啊、長(zhǎng)城阿等等，缺乏創(chuàng)新，不能引人入勝，達(dá)不到作為一件好商標(biāo)應(yīng)有的條件。

怎樣命名？
1讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想。
    化妝品要引起消費(fèi)者對(duì)美的聯(lián)想；計(jì)算機(jī)產(chǎn)品應(yīng)具有高科技?xì)庀ⅲ环b則應(yīng)在的每個(gè)字上體現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)韻。要易讀難忘，便于傳播。
2獨(dú)用性和通用性。
    選擇名稱最好避免常用詞，最好選用一般詞典上查不到的詞。這樣既易于獲得注冊(cè)，又不易被假冒侵權(quán)，同時(shí)翻譯成其他語言和方言時(shí)不易產(chǎn)生歧義，能被各國(guó)和多民族文化所接受。
3簡(jiǎn)短。
    字母一般不超過5個(gè)，音節(jié)限于2至3個(gè)，如中國(guó)傳統(tǒng)名牌同仁堂中成藥、張小泉剪刀、狗不理包子等；又如青島啤酒、農(nóng)夫山泉等，都是成功的例子。

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