企業使用商標須有前瞻性且應樹立打造自我品牌意識

 發生王老吉和加多寶此種爭議的部分客觀原因是我國現行《商標法》滯后于快速發展的經濟社會。在我國《商標法》中，對于商標所有人與其使用者的規定只做了一些簡單的規定，而對于現在社會可能發生的情況卻并未做進一步的規定，從已發生的王老吉商標案可以看出，完善商標許可制度已迫在眉睫并意義重大。

例如商標許可中商標被許可人的價值創造及其權益分享的完善，一方面可使被許可人可以放心大膽投入資金進行價值創造；另一方面，也可使租賃品牌進一步被做大做強，發揚光大。當然，這些都還只是理論層面的探討，我國法律具體如何規定還是一個未知數。商標作為企業的無形資產，尤其是知名或馳名商標，更足以影響企業的生死存亡，企業不得不予以重視。完善商標許可制度，主要目的是平衡商標許可人與被許可人的利益，打造商標許可使用的良性運行模式，維護法律的公平正義。因此，在商標許可制度下，商標使用者不可能完全獲得與商標所有者同等的法律地位。歸根結底，打造自主品牌才是企業發展的關鍵，才是企業發展的王道。

  客觀阻礙的存在并非我們懈怠于自我發展自我保護的理由。比如王老吉商標案中還有一個啟示，企業對商標要有更多的前瞻性和戰略意識，避免糾紛發生。現代企業必須確立商標意識與品牌戰略思想，在知識產權問題和品牌意識方面，中國企業顯得尤為薄弱。“王老吉”商標案表明企業對知識產權的取得、運用、管理和保護還存在問題，給引發糾紛和訴訟埋下了隱患。完善商標使用者保護制度，打造商標使用許可的良性運行模式，根本目的在于平衡商標所有者與使用者之間的利益關系。當然有一點是明確的，商標使用者不可能完全獲得與商標所有者相同的法律地位，因此，打造自主品牌仍是今后企業品牌戰略的首選方向。

在該案中企業有很多的經驗和教訓值得總結，如簽訂合同時必須作細致的調查，權利和義務的約定應該足夠嚴密和全面等等。商標不僅關系到權利人的利益，也關系到消費者的權益。保護商標專用權不僅是法院和行政機關的事，首當其沖是權利人的事。事后救濟雖然存在，但事前的預防和考量才能更好的保護當事人利益，最大限度的保證當事人權益，節約司法成本與資源。

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