“雙十一”格局悄然改變

　　盡管天貓雙十一戰(zhàn)績驚人，但其他電商的銷量今年也大幅上升，差距在縮小，電商“雙十一”格局已在悄然改變。如果對商標注冊或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的內(nèi)容感興趣，可隨時登錄我們的網(wǎng)站進行咨詢，這里有最專業(yè)的人士等你，同時還可以看到更多精彩的行業(yè)文章。若想了解更多商標資訊都可以訪問一品標局中國商標注冊查詢網(wǎng)，一品標局為您提供免費商標查詢，希望能幫助到各位。

　　盡管阿里巴巴旗下的天貓在“雙十一”的總銷售額不斷攀高，但其他電商也不會甘心放棄這場購物盛宴。包括京東、蘇寧云商(002024,股吧)等巨頭在內(nèi)，各家電商都在“雙十一”期間施展拳腳，奮力突圍。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，京東等老牌電商的發(fā)展也是突飛猛進，但就“雙十一”大促來說，盡管阿里旗下的天貓拉開了雙“十一”全民購物狂歡節(jié)的序幕，但面對各家電商的不斷發(fā)力，“雙十一”格局正在發(fā)生著悄然的變化。

　　天貓壟斷質(zhì)疑

　　往年的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)，各個商家均會提前為自己“熱場”，不同的電商平臺會采取不同的宣傳策略，這似乎已成為一種常態(tài)。但今年的“雙十一”卻與往年不同，天貓在“雙十一”前夕發(fā)出的一封《通告函》，打破了以往的寧靜。

　　天貓稱，已經(jīng)注冊了“雙十一”系列商標，其他電商及媒體不得隨意使用。此《通告函》使得多家電商不得不更換之前為“雙十一”造勢所設(shè)計的廣告及宣傳海報中涉及“雙十一”字樣的部分。

　　通告發(fā)出后，在電商業(yè)內(nèi)引發(fā)了一陣騷動，外界對阿里此舉解讀最多的是，阿里意在打壓其他電商對手，甚至有觀點認為阿里注冊“雙十一”商標有壟斷之嫌。

　　對此，北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領(lǐng)在接受《法人》記者采訪時表示，從法律角度看，阿里此舉并不構(gòu)成壟斷，其通過法律途徑申請注冊了“雙十一”商標并獲得了商標權(quán)，有權(quán)禁止他人未經(jīng)授權(quán)使用其商標，與反壟斷法上的壟斷并沒有關(guān)系，也不屬于法律所禁止的濫用市場支配地位的行為。

　　不過趙占領(lǐng)同時認為，在商標注冊上，各類節(jié)日、日期都屬于公共資源，具有公共屬性，不宜被注冊為商標而獲取私利。如果是商家自己創(chuàng)設(shè)的節(jié)日，并通過市場營銷推廣賦予其特殊的含義，則可能因為具有顯著性而被注冊商標，但即便如此，也應(yīng)考慮一旦該商標被廣泛使用而淡化為通用名稱，則面臨被依法撤銷的可能性。

　　創(chuàng)變科技創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)觀察家倪衛(wèi)濤在接受《法人》采訪時亦表示，從電商格局來看，阿里注冊“雙十一”商標并不會在電商行業(yè)形成壟斷。電商行業(yè)市場巨大，且已開發(fā)的紅海市場競爭局面不斷升級，商業(yè)模式和品牌策略層出不窮、變化多端，未開發(fā)的藍海市場遠未到來，阿里注冊“雙十一”商標對于在電商行業(yè)形成壟斷并無根據(jù)，充其量只是一種營銷方式而已。

　　受訪專家普遍認為，此次商標爭奪戰(zhàn)是阿里及各個電商之間競爭的不斷升級和復(fù)雜化的表現(xiàn)。

　　億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、O2O分析師黃淵普告訴《法人》記者：“阿里此舉更多的是一種防止電商之間相互惡意吐槽的方法?！?/span>

　　黃淵普認為，對阿里而言，應(yīng)該是希望其他電商參與到‘雙十一’網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中的，如果只是阿里唱獨角戲的‘雙十一’活動，整個盤子的規(guī)?；蛟S不會像如今的800億之巨。但是阿里在與其他電商共同參與、共享網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)所帶來的收益的同時，更希望能與其它電商之間保持一定默契，使自己少受到一些來自其他電商以攻擊層面進行宣傳的影響。

　　“雙十一”大戰(zhàn)如何收場

　　在“雙十一”全民網(wǎng)購狂歡節(jié)落幕后，關(guān)于“雙十一”商標的這場防守保衛(wèi)戰(zhàn)也暫時告一段落，目前未見各采取請針對此事的進一步行動，包括申請撤銷阿里的商標等。而作為商標持有人的阿里一方，也未再對此事進行過多表態(tài)。但在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里此次行為可以稱得上一舉多得。

　　“提前狙擊對手，逼迫劃清界限，以防難以達到預(yù)期銷售額?！敝袊娮由虅?wù)研究中心助理分析師姚建芳表示，阿里去年“雙十一”單日創(chuàng)造了350億元的銷售額，今年的目標一定更高，所以用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與“雙十一”這個節(jié)日劃清界限，邏輯上很清晰。

　　此外，姚建芳還指出，阿里此舉還有利用“商標”侵權(quán)打亂同行廣告營銷節(jié)奏、打壓同行欲做“雙十一”霸主等意圖。

　　阿里在看到京東、蘇寧等電商實力不斷壯大的同時，自身也倍感壓力，而“雙十一”作為對其2014年電商市場份額布局起著關(guān)鍵作用的“重頭戲”，最終打出“商標牌”，有利于降低其他電商“雙十一”廣告的影響力，操控“雙十一”游戲，穩(wěn)固自身霸主地位。

　　但姚建芳也提出了自己的疑問：“一個已經(jīng)屬于全國所有網(wǎng)購用戶、屬于電商乃至消費零售行業(yè)的‘行業(yè)節(jié)’，就這樣戛然而止，又回到一家獨大企業(yè)的‘企業(yè)節(jié)’，算不算歷史的倒退?”

　　在各界還在探討阿里此舉是否得當時，雙十一已經(jīng)過去了。而阿里已經(jīng)注冊“雙十一”商標，今后會不會利用這一優(yōu)勢進一步維權(quán)?以后的“雙十一”，涉足于電商行業(yè)的各個玩家還能不能玩下去?會不會繼續(xù)就“雙十一”商標事件進一步采取行動?

　　在黃淵普看來，圍繞商標所展開的這場大戰(zhàn)或許已經(jīng)收場，他不認為會有后續(xù)的事情發(fā)生。從輿論層面，此次“雙十一”商標大戰(zhàn)中，阿里在一定程度上給予了外界一種強勢的態(tài)度，阿里或許只是出于對各大電商在廣告宣傳時對阿里的詆毀不滿，才采取了此次行動，既然目的已達到，阿里會見好就收。

　　從法律層面，若糾結(jié)于“雙十一”商標的歸屬，對各個電商而言周期太長，且因“雙十一”商標而大動干戈，是各家電商都不愿看到的。

　　電商新格局

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國電子商務(wù)市場的規(guī)模正在極速擴大。相關(guān)資料顯示，2013年我國電子商務(wù)交易規(guī)模達10.2萬億，比2012年的8.5萬億，同比增長29.9%。

　　隨著交易規(guī)模的擴大，各個電商也在逐步擴大自身規(guī)模，提高自身服務(wù)水平及實力，以求在競爭中能夠占據(jù)優(yōu)勢。

　　以去年“雙十一”為例，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年天貓單日銷售額為350億元;而京東“雙十一”前后累計為100億，其中“雙十一”全天共成交680萬單，是去年同期3倍多，交易額達35億元;蘇寧云商在“雙十一”前三天訂單總量近600萬單。

　　今年的情況大抵如此，其他電商雖然雙十一銷售額不如天貓亮眼，但也均打破了自己的銷售紀錄。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東今年雙十一訂單量是去年2.4倍;騰訊旗下易迅網(wǎng)下單金額突破10億，微信渠道得到擴充;擁有實體門店的蘇寧，其門店銷售同比增長近100%，總計訂單量近600萬單，雙十一整體超過1000萬單。

　　種種跡象都在表明，電商行業(yè)的新格局正在形成，各個電商的影響力均在上升，而擁護其品牌或產(chǎn)品的受眾也在不斷積累中。

　　此次圍繞“雙十一”商標所展開的這場各電商之間的大戰(zhàn)，并不會對其他電商原本所占的市場份額造成打壓，僅僅在“雙十一”促銷中對阿里的營銷起到了一定的推動作用，在未來也不存在太多實質(zhì)性的意義。

　　“對京東等電商巨頭來說，也不會形成實質(zhì)性打壓。”倪衛(wèi)濤對《法人》記者表示，他以京東為例介紹說，京東憑借自身特有優(yōu)勢，全力自營，在物流配送、售后服務(wù)等方面甚至比淘寶、天貓做得更好。在消費者更加注重客戶體驗的今天，京東聯(lián)姻微軟在“雙十一”期間推出智能化導(dǎo)購機器人小冰，當日即為50%的京東用戶開放，為京東用戶購物導(dǎo)航增分不少。

　　“京東市值雖只有阿里的10%左右，但其有自身經(jīng)營特色。同理，蘇寧、國美等電商巨頭在線下實體店等方面也有各自優(yōu)勢?！蹦咝l(wèi)濤說，各個電商從不同角度發(fā)力，所以“雙十一”商標戰(zhàn)不會對其他電商巨頭的經(jīng)濟效益有實質(zhì)性影響。