海外商標注冊，你知道多少？

　　目前，我國企業(yè)正致力于創(chuàng)建國有名牌和世界級品牌的偉大事業(yè)，在品牌建設方面已經(jīng)取得了初步成效。但總的來看，我國企業(yè)的品牌管理還處于起步階段。品牌組合凌亂，品牌建設缺乏細致的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌管理制度不健全等問題還相當普遍。因此，要善于借鑒成功的世界級公司在品牌管理方面的經(jīng)驗，積極吸收國外的成功經(jīng)驗，創(chuàng)造適合企業(yè)自身的品牌管理模式，加快名牌國際化進程，為企業(yè)的國際化發(fā)展夯實基礎。

　　眾所周知，企業(yè)的核心競爭力是產(chǎn)品和品牌兩個方面。越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性。品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。消費者對于企業(yè)品牌的印象，源于其對品牌價值的認識和感受，企業(yè)通過產(chǎn)品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達到引導需求，促進消費的目的。企業(yè)要想獲得長足發(fā)展，必須要建立品牌意識并管理好公司品牌。

　　一、“商標”是“品牌”的外在表現(xiàn)形式

　　客觀上，“品牌”必然表現(xiàn)為“商標”。商標作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點，商標對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。首先，商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。其次，任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

　　企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。

　　對于跨國經(jīng)營的公司而言，在成立初始就應以全局的視角，著手做好商標的布局管理。

　　二、商標跨國申請中需要多方面考量

　　2.1建立全方位保護體系

　　做好商標跨國保護，最切實有效的方法是有預見的防患于未然。企業(yè)要及時制定和調整保護策略，也要有拓展的眼光，有計劃、有批次的到一些具有潛在市場的國家或地區(qū)進行商標注冊，并不斷關注各地商標的變化情況，花小錢防大麻煩。根據(jù)確定的產(chǎn)品出口國清單，依據(jù)產(chǎn)品的種類和性質，有重點地選擇注冊國別，爭取做到突出在重點國家、重點地區(qū)的商標注冊，避免攤子鋪的過大，造成資源浪費。海外商標注冊可分期、分批進行。

　　此外，還要盡量選擇防護類別及對應的商品/服務項目進行申請。基本上不會使用，但是該商標類別及對應的商品/服務項目屬申請人的重要業(yè)務，很容易被別人利用，因此，即使自己不用也不能讓其他人使用，防止被他人借用商譽，也可以為今后經(jīng)營無形資產(chǎn)預留伏筆。

　　2.2商標命名多思量

　　商標命名應高瞻遠矚，考慮不同目標地域的文化差異，防止與個別國家禁忌相矛盾或在當?shù)卣Z言中有不良涵義；避免使用英文詞匯中被廣泛使用的詞匯，缺乏獨創(chuàng)性最終導致被駁回。因此，在擬注冊商標設計階段，要進行主要目標地域跨地域檢索，考慮不同國家的文化差異對于同一個商標的接受力及識別度，以及綜合各目標地域授權前景來確定申報方案。

　　2.3針對各國特點制定策略

　　對于申請或注冊在先原則的國家，如日本、韓國、意大利等，注冊時機宜早不宜遲。否則，會給他人造成搶注的機會。對于使用在先原則的國家，如美國、加拿大、新加坡等，應注意盡早將出口商品所含商標投入出口對象國的商業(yè)實際使用之中。在這些國家，使用證據(jù)的保存也至關重要。使用證據(jù)包括產(chǎn)品銷售網(wǎng)頁、有效合同、廣告材料、產(chǎn)品說明書、外包裝、產(chǎn)品宣傳材料、銷售票據(jù)等。即使他人搶注，也可以基于這些實際使用證據(jù)，通過異議、無效等程序，將商標權奪回來。

　　2.4在注冊國及時使用

　　如果商標順利注冊，一定要在注冊國及時使用。根據(jù)《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)定》（TRIPS）規(guī)定，“如維持注冊需要使用商標，則只有在至少連續(xù)三年不使用后方可注銷注冊，除非商標所有權人根據(jù)對商標使用存在的障礙說明正當理由?！睂嵺`中，世界各國一般規(guī)定注冊商標連續(xù)三年或五年不使用即可被撤銷。因此，商標注冊后，一定要積極使用，并盡量多地保留使用證據(jù)。最大限度地使用注冊商標是對商標最好的保護。

　　2.5做好監(jiān)控與防護

　　商標注冊只是企業(yè)商標工作的第一部分，即確權工作。企業(yè)擁有商標權后，便應當在有效期內使商標利益最大化，同時避免第三方侵權或搭便車。商標的真正作用是通過大量使用不斷形成品牌效應，使消費者接受并忠于該品牌。如果第三方對自身商標權利產(chǎn)生侵害或構成沖突，便應合理運用各種法律措施阻止對方侵權或商標注冊。