影響商標價值的因素有哪些？

　　為什么有的注冊商標轉讓價格高，有的價格低呢？本文我們一起來探討一下影響商標價值的因素都有哪些？一品標局提醒您，在企業日常經營管理中，應加強知識產權意識，提前做好商標保護戰略布局和管理，建立長效的商標防護機制，未雨綢繆，防范可能出現的商標危機，必要時應咨詢專業知識產權機構，謹防陷入商標侵權漩渦，對企業的前程和未來造成不利影響。

　　首先，我認為，注冊商標是否“完整”直接影響其價值。有的注冊商標所包含的類別比較少，或者被商標局駁回了部分類別的注冊申請，最終使其適用的范圍僅有一個，或寥寥幾個類別選項，這樣的注冊商標在業內被稱為“殘標”，轉讓價格相對較低。與“殘標”相對應的是那些多類別的注冊商標，它們的價值自然高一些。在商標類別中，有很多類別是相互關聯的，稱為“相關類別”。如果一個注冊商標在幾個“相關類別”都申請注冊了，那就意味著其未來發展的空間很大，轉讓價格理所當然會高很多。

　　其次，熱門類別的注冊商標價值更高。同樣是注冊商標，第22類的商標和第25類的商標價值通常相差甚遠。因為，22類是“繩、網、纖維原料”等類別，在日常生活中比較“偏門”；而25類是“服裝、鞋、帽”等類別，其熱度遠遠超過前者。一般來說，第3類的日化用品、第25類的服裝鞋帽、第29類的食品、第30類的方便食品、第33類的酒類、第43類的餐飲住宿、第35類的廣告銷售等注冊商標，比較“搶手”，在交易中經常會出現供不應求的情況。物以稀為貴，它們的轉讓價格自然高出一大截。

　　最后，商標的熱度、知名度等也影響價值。比如，有人花幾千元申請注冊了“羋月”這個商標。后來，《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業開價100萬元要從他手里購買該商標。買家之所以給出如此“天價”，正是因為“羋月”這個注冊商標的知名度和熱度很高。商標是否使用過也一定程度上影響其價值。使用過的注冊商標含金量往往會增長，投入使用的注冊商標價值主要體現在其商譽上，該無形價值沒有上限。當然，也有相反的情況，比如，一個注冊商標在使用過程中，品牌被曝出了嚴重的負面消息，就會損壞其美譽度，最終大大削減該注冊商標的價值。