呵護廣州老字號 要把商標保護擺在優先位置

　　加大老字號資金投入，機場火車站等城市窗口以優惠租金設老字號專區……廣州市政府辦公廳近日印發《廣州市促進老字號創新發展三年行動方案(2018—2020年)》，公布一攬子促進廣州老字號創新發展的措施。此舉旨在促進廣州市老字號創新發展，形成中華老字號、廣東老字號、廣州老字號多層次共同繁榮發展的局面，不斷提升老字號的文化特色、產品質量、品牌信譽和競爭能力。在此一品標局商標網查詢給大家提個醒。商標并不是注冊完就可以束之高閣了，而是有任何變動都要及時更新，有任何問題及時咨詢專業人士。一品標局網愿意隨時為您提供幫助!

　　一品標局總結了《行動方案》的四大亮點：一是加大老字號品牌在北京路、上下九、荔枝灣等地的集聚，二是建立老字號保護名錄、培育和保護知識產權，三是納入“廣州游”相關線路，設老字號文化陳列館，四是鼓勵老字號“走出去”，擴大“廣州手信”影響力。

　　應當說這些措施都很重要，也挺有意義，但如果實施起來，每一點都大有講究。以把老字號打造成“伴手禮”為例，上海的大白兔奶糖就作了不錯的示范。公司請來了法國著名設計公司阿尼亞斯貝設計新的外包裝，披上潮牌外衣后，大白兔漲價9倍。當然，除了“換臉”之外，大白兔也換了心(口味)，研發出了更多口味的產品，以適應消費者需求。

　　上面的這些亮點，如果讓我排序的話，我會把培育和保護知識產權放在第一位。商標作為老字號的無形資產，其實一直被有意無意地忽略，尤其隨著近些年來電商行業的異軍突起，不少老字號在國外紛紛被搶注。來自國家工商管理總局商標局的數據顯示，自上世紀80年代以來，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產流失。上面提到的大白兔在印尼、日本、菲律賓、美國等地都曾被搶注過。

　　具體到廣州本地，也發生過百年老字號沒有續費在國內被搶注的事。2017年有媒體報道，“雙鶴玫瑰及圖”商標是廣州市老字號永利威酒莊使用超過百年的瓶裝裝潢，“半邊雞，一瓶永利威”一度成為了廣州街坊的日常口語。2013年，因為公司內部部門調動導致跟進疏忽，臺山一家公司搶注了“雙鶴玫瑰+圖”的商標。由于雙方產品有著相同的銷售渠道，后者對“正主”的銷量造成了很大沖擊，原本一年的銷量有2000萬元，后來銷量急轉直下，下降了三分之二，損失不可謂不慘重。

　　商標被搶注既有競爭對手所為，也有單純的只為牟利，比如一些公司會將包括老字號在內的熱銷商品品牌注冊外國商標(中國與境外品牌暫未互認互通)。一旦這些品牌商轉做跨境電商并且賣得火爆，該品牌的境外商標持有人就會向外國商標部門起訴，要求大量經濟賠償或者品牌代理費。當然，如果這些老字號在國內商標續費事宜上有所遲緩的話，也會給這些圈錢的“獵人”乘虛而入的機會。

　　因此，老字號企業要發展，一定要有預警思維，強化商標保護先行意識，積極注冊商標，且適當在近似商標與非類似商品類別上進行防御性注冊，避免他人“搶注”或使用近似商標等情形的發生。否則，不發生商標糾紛則已，一旦發生就后悔莫及了。同時，企業要加強市場監測，如發現他人侵權與不正當競爭行為，應及時采取法律措施以維權。對于政府相關部門來說，則可以考慮推動成立老字號協會，積極促進老字號商標集體注冊，以扶持和保護老字號的發展。