“小豬佩奇”商標被搶注，權利人損失數千萬美金

　　《小豬佩奇》作為一部少兒動畫，本身是有益于兒童的學習及教育的，然而不知怎么的就突然間火了起來，一時間被網友們腦洞大開的貼上了“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的標簽。不過大家是玩得不亦樂乎，對于小豬佩奇商標及其著作權權利人來說，小豬佩奇這么火爆卻不是什么好事，畢竟樹大招風，商標搶注的事隨之而來。

　　近日，小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）在記者采訪中表示：小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注，“根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不夸張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。”

　　8月份我曾報道過一篇關于“小豬佩奇”版權侵權的消息，艾斯利貝克戴維斯有限公司和娛樂壹英國有限公司因“小豬佩奇”版權遭受侵權狀告兩家中國企業，并獲賠15萬元。然而在商標上，小豬佩奇遇到的侵權問題恐怕更加嚴重。

　　據國家商標局查詢的數據顯示，當前總共檢索到156件“小豬佩奇”相關的商標，最早的申請于2013年3月27日，申請人是艾斯利貝克戴維斯有限公司，這家公司累計申請了46件相關商標。此外和小豬佩奇英文Peppa Pig相關的商標，在商標局官網也檢索到59件。

　　查詢資料可以知道，艾斯利貝克戴維斯有限公司和娛樂壹英國有限公司有合作關系，因而申請“小豬佩奇”商標并不奇怪。對娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點在于其他非合法權利人所申請的“小豬佩奇”商標。

　　2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出，而當時就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請注冊了21類名為Peppa Pig的商標，商品/服務范圍是：電動牙刷、梳、刷、牙簽、牙刷等，這枚商標于2013年1月注冊成功，注冊號為10192839。

　　2015年6月，《小豬佩奇》進入中國后，小豬佩奇動畫中等多個角色名稱、圖像、昵稱、標志等開始遭遇惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品，例如：

　　1、深圳市澧升科技有限公司在2016年申請注冊28類別名為“小豬喬治”的商標，商品和服務范圍是游戲機、棋、木偶等，并于2018年1月注冊成功。

　　2、一位名叫“蔡×”的申請人接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似）數量多達約140枚。

　　3、一位名為“張保華”的個人在2018年4月到8月份期間，累計向國家商標局遞交了41枚“小豬佩奇”相關商標的注冊申請。

　　小豬佩奇的火爆自然可以帶來不錯的商業利潤，在很多電商平臺上可以看到小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目，大多打著正版官方的旗號，很難辨別商品是否獲得了官方授權。

　　侵權泛濫，對娛樂壹英國有限公司來說不是好事，據該公司財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球范圍內為公司帶來約合近90億元收入。在中國市場，包括小豬佩奇在內的公司所有IP，2017年下半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%。

　　與此同時，娛樂壹英國有限公司每年在全球發起數以百計針對惡意注冊的異議、訴訟，并且每年花費大量預算來處理商標問題，其中包括在中國發現的盜版問題。2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲13000多件“小豬佩奇”假冒產品。

　　小豬佩奇，一個火爆的IP之下，其所涉及的行業包括服裝、鞋子、視頻、書籍、視頻等眾多領域，侵權門檻低，獲利相對容易都是合法權利人維權的痛點難點，只怕之后這條路還有很長一段距離要走。