自然人姓名商標化使用應遵循誠實信用原則

　　案情簡介

　　2013年8月，自然人李某提出第13029596號“金龜子”商標(下稱訴爭商標)的注冊申請，后核定使用在教育、培訓等第41類服務上，專用權期限至2025年8月13日。2017年10月，劉純燕以訴爭商標的注冊侵犯了其在先姓名權為由，對訴爭商標提出無效宣告請求。2018年9月，原商標評審委員會裁定宣告訴爭商標無效。李某不服，向北京知識產權法院提起行政訴訟。

　　李某訴稱，“金龜子”只是劉純燕在其主持的少兒節目中的角色名稱，非藝名;“金龜子”還是一種昆蟲的名字;即使“金龜子”可以作為藝名予以保護，其姓名權的保護范圍也不能跨類到“教育、培訓”等服務上。劉純燕認為，經多年宣傳和使用，相關公眾、媒體已將“金龜子”作為其姓名符號;其主持的少兒節目和兒童教育培訓吻合，藝名“金龜子”的受眾和訴爭商標核定的教育、培訓等服務的相關公眾具有一致性;訴爭商標在實際使用中已經導致相關公眾產生混淆和誤認，對其姓名權和聲譽造成損害。該案目前仍在進一步審理中。

　　案件評析

　　誠實信用原則是民法的基本原則，即要求人們在民事活動中應當講誠實、守信用，正當行使權利和履行義務。公民雖然可以將其姓名作為商品商標或企業字號進行商業使用，卻不得因此侵犯他人權利。在經濟生活中，如何妥善處理自然人姓名權的行使與在先權利，特別是與在先商標權的沖突，便成為司法實踐中的重要問題。

　　一方面，商標的構成要素包括文字，與自然人姓名存在著重合的可能性。而作為聲望的重要載體，姓名常常被使用在產品或其包裝上，通過促銷產品而體現出其商業價值。因此，自然人姓名的商業利用要避免與商標權發生沖突。

　　另一方面，自然人姓名的商業利用應避免混淆。將姓名進行商業使用，如果與他人商標在文字組成上相同，而且使用在相同或類似商品或服務上，經過消費者認知、評論、傳播后，易讓相關社會公眾發生混淆。當兩者發生沖突時，應適用保護在先合法權利人利益的原則，以存在混淆或者混淆的可能作為認定侵權的前提。構成不正當競爭的，應當依法予以制止，這是類似商標糾紛或不正當競爭糾紛案件定性及案件處理的關鍵。