“真快樂”！國美APP悄然更名，商標能否成功注冊？

　　眾所周知，在國內零售市場，成立34年的國美，零售資質深厚，但存在感一直很低。然而這幾天真的刷了存在感。

　　1月12日，國美App更新后更名為“真快樂”。據該app介紹，“真快樂”是一款娛樂性、社會性的購物APP，提供有趣、實惠的線上線下購物方式，讓購物過程充滿美好、快樂的體驗。

　　與其他購物軟件相比，國美紫色的風格，加上搖身一變快樂的小老虎形象，還是十分吸睛!

　　不過，眾多網友吐槽，“真快樂”讀起來確實順口，但是真的看不出和“國美”有任何關系，倒像是幼教或幼兒游戲類APP。

　　這蜜汁操作讓人疑惑，為何國美要放棄經營多年、投入巨大，已經擁有良好聲譽的“國美”商標，而要改頭換面換卡通名字和形象，歡樂畫風意欲何為?

　　依據近期國美近期的一系列操作，或許可以找到答案!

　　國美加速娛樂化布局

　　深耕零售行業34年，國美經歷了零售發展的整個創造史和發展史。隨著互聯網時代逐步深入和蛻變，整個零售行業也面臨著新的變革，而國美這個34歲的行業老將，又將以什么樣的角色去開創新歷史呢?

　　在國美“家·生活”戰略的大背景下，我們看到其一改過去低調、嚴肅的形象，開始向著社交化和娛樂化發展進軍，一系列動作都頗為讓人耳目一新。

　　在剛剛結束的國美34年周年慶，國美通過娛樂化互動深入年輕消費群體，引爆全網平臺，獲得了行業好口碑。除此之外，國美大力進軍直播帶貨領域，打造娛樂化、場景化的直播帶貨模式，通過創新直播場景和模式，成為行業內直播領域的零售專家。

　　另外，受2020年上半年疫情的影響，零售業危機重重，國美危局中尋得機遇，通過社群營銷國美線上化發展取得了巨大突破。在2020年Q1疫情嚴重的時期，全國數萬名國美零售的員工，依托店面的平日資源，通過建立社群觸達用戶，迅速恢復銷售額。

　　通過其娛樂化和社交化的種種步伐來看，國美或許正在嘗試通過更加接地氣、更強交互的方式，重塑電商零售體驗。無論是線上線下雙平臺聯動，還是娛樂化營銷的另辟蹊徑，我們都可以初步確認，娛樂化的基調將從其營銷策略擴展至核心業務本身。

　　而這次國美更名“真快樂”，或將是國美零售集團緊扣“娛樂化”戰略升級的重點戰略落子和關鍵動作。

　　國美的商標布局

　　2020年底到2021年初，國美控股集團有限公司密集注冊了一大批新公司，名字都頗為歡樂逗趣，如樂呵盒(寧波)科技有限公司、真快樂(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司、眾賣秀(寧波)貿易有限公司、樂娛購(北京)科技有限公司、真樂購(寧波)科技有限公司……

　　其中真快樂(北京)科技有限公司，注冊資本500萬元，法定代表人為董曉紅。該公司經營范圍含批發、零售食品;互聯網信息服務;廣播電視節目制作;從事互聯網文化活動;道路貨物運輸等。而真快樂除了布局北京，還有重慶、廣州，法定代表人相同，經營范圍也都是主打零售業和娛樂行業等。

　　而查看中國商標網數據， 國美控股集團有限公司現已申請多個“真快樂”相關商標，截至目前，該商標都處于等待實質審查狀態。

　　另外國美還將“樂呵盒”、“哎呦喂”、“真樂購”、“一搶二拼三躁起真快樂”等申請了商標。

　　這些圍繞“快樂”進行的商標布局也足以見得國美加速娛樂化、社交平臺化打造國美未來新零售業的發展戰略和基調。

　　“真快樂”商標能否成功注冊?

　　回歸知識產權老本行，國美正在申請的“真快樂”三個字能否成功注冊為商標呢?

　　我們知道，申請商標要遵循《商標法》的相關規定，如今商標駁回中最主要的兩個理由是：近似、缺乏顯著性!

　　先不談“真快樂”是否有在先注冊的近似商標，僅看這簡單通俗、過于口語化的三個字，我們就可以發現其很難被公眾識別為商標，也就是說其“顯著性”相比獨創的臆造詞要輕的多!

　　《商標法》規定以下標志不具有顯著特征，不得作為商標注冊：

　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

　　(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;

　　(三)其他缺乏顯著特征的。

　　而《商標審查及審理標準》中對“其他缺乏顯著特征”的情況進行了列舉，包括：簡單的線條、圖形;過于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述組合;簡單的數字或字母;商品常用包裝或裝飾;單一顏色;表示商品或服務特點的短語;貿易常用語或者其他常用語等。

　　顯然，“真快樂”作為通俗的口語，日常用語，且作為一種感受的描述，用作購物app，或者零售行業，可識別性比較弱，很可能被判定缺乏顯著性。

　　當然，是否具備顯著性是一種主觀判斷，具體該商標能否成功注冊還需要商標局的審查和判定，我們拭目以待!

　　商標的顯著性可以用來標識與區分同類商品或服務，作為商標保護的靈魂，顯著性起著極其重要的作用。因此，提醒商標申請人，注冊商標要謹防缺乏顯著性的情形發生，提高商標顯著性，才能達到成功注冊商標的目的。

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