商標權評估的必要性，商標價值評估的方法，商標評估程序

　　導語：商標權評估的必要性，商標價值評估的方法，商標評估程序

　　商標權評估的必要性及評估程序

　　知識產權，恰當評估其價值，有助于對權利人權利的行使和保護。

　　商標權評估的必要性

　　在進行商標侵權訴訟、商標權的使用許可、轉讓及以商標權作為投資(企業的股份制改造、合資、聯營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押)時，都要進行商標評估。

　　①商標權評估，在商標侵權訴訟和商標行政保護中，有利于對侵權造成的損失進行量化、認定賠償額，提供索賠依據，有利于維護企業的合法權益，提高其知名度。

　　②商標權評估作價后，企業可以充分利用這一無形資產進行投資入股。對于出資方來講，用商標權投資可以減少現金支出，以較少的現金投入獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產經營規模，進一步提高商標信譽。

　　③對于接受商標權投資的企業來講，商標權資本化可使其直接獲得名牌商標的使用權，進而打開市場，擴大生產經營;接受商標權投資，也可促使企業嚴格依法使用注冊商標，提高經營管理水平和商品或服務質量，增加產品品種，增強企業產品或服務的市場競爭力。

　　④國外一些名牌企業進入中國，常常先采取合作手段---在中國舉辦合資企業，將中國名牌作價入股，然后擱置不用的同時，推出自己的名牌商標。中國名牌洗衣粉受到美國保潔公司這一戰略的重創。

　　⑤有利于企業申請質押貸款:商標權評估后，企業可以憑法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。

　　商標價值評估的方法

　　種類很多，常用的有收益法、市場法和成本法。

　　①收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。

　　②市場法可以為收益法的結論提供某些數據支持，成本法也能為商標評估結論提供最低限度的基礎數字。

　　商標評估程序

　　1.明確評估對象和范圍;

　　2.鑒定評估合同;

　　3.指導企業清查、填報資產，搜集準備資料;

　　4.現場檢查核實、驗證資料;

　　5.編制評估報告書;

　　6.評估機構內部審核檢驗評估報告書;

　　7.評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書送交被評企業。

　　商標評估需要客戶提供的資料清單

　　1.企業概況：企業發展歷史沿革、經營現狀及預期狀況。經營業績(特別是近五年)，知名度與美譽度;

　　2.企業生產經營概況：包括企業主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業所獲榮譽、經濟效益;

　　3.企業體制、構成、管理水平、文化素質;

　　4.商標概況：商標注冊的時間，商標的注冊地點、注冊號、保護內容、使用范圍及商標的種類。有無其他商標(包括名稱)，商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協定(附件說明)等。商標的文化、內涵(漢字、拼音、圖形)及有無國際注冊;

　　5.商標注冊有關的法律性證件，包括注冊證書、營業執照;

　　6.企業法人營業執照;

　　7.企業前五年的資產負債表、損益表;

　　8.企業產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望;

　　9.客戶的固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產凈值、固定資產技術改造計劃、固定資產預計殘值;

　　10.客戶的經營戰略(長期規劃)。特別是今后五年至十年的長期規劃;

　　11.客戶今后五年至十年財務數據預測，資料包括：

　　(1)銷售、生產預測;

　　(2)生產成本(制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務費用)預測;

　　(3)折舊及稅金;

　　(4)損益預測。

　　12.國內、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率;

　　13.銷售(營業)稅金、銷售(經營)成本、銷售(經營)費用和利息支付(財務費用)占銷售(營業)收入的比列，現狀及變化趨勢;折舊占銷售(經營)成本的不列;

　　14.營業外收入、營業外支出的項目及變化趨勢;

　　15.企業使用的稅種、稅率;享受哪些稅收優惠;上繳利潤情況;

　　16.今后五年各年新增投資，各年固定資產凈追加;

　　17.企業發展受相關行業的影響;

　　18.企業進出口許可證、專營權、生產許可證;

　　19.企業的商標、專利權證書;

　　20.購銷合同、合作協議、租約等;

　　21.企業所持有無形資產的內容、概況。

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