今日頭條被訴商標侵權 遭索賠1億余元

因認為“今日頭條”侵犯了自己的“頭條”商標專用權，北京博天恒業廣告有限公司將運營“今日頭條”的北京字節跳動科技有限公司告上法院，索賠1億余元。一個推送資訊內容的APP怎么會侵犯廣告公司的商標權？前天，此案在西城法院開庭審理。

北京博天恒業廣告有限公司在起訴書中稱，早在2011年，該公司經合法注冊，就取得了“頭條”商標專用權，有效期至2021年1月，核定服務項目為第35類，主要是廣告服務業務。而今日頭條APP是由北京字節跳動科技有限公司自2012年8月開發運營的，并將“頭條”二字作為APP的圖標使用。在網頁版也突出使用“今日頭條”、“頭條”等標識。

博天恒業公司請求法院確認字節跳動公司將“今日頭條”和“頭條”在網站上使用，以及作為移動客戶端的名稱及標識的行為屬于侵權，判令字節跳動公司停止使用包括“頭條”、“今日頭條”字樣的名稱作為其含有廣告服務的產品名稱或標識，并索賠1億余元經濟損失。

博天恒業是一家廣告公司，而今日頭條是資訊類APP，怎么會存在商標的侵權問題呢？

博天恒業公司認為，雖然表面上“今日頭條”是一款轉載資訊為主的工具，但實際上是以推送廣告為目的的盈利產品，該APP在向用戶推送一般資訊內容的同時，還進行廣告代理、廣告宣傳、廣告發布等活動。這與博天恒業的廣告服務是相同的。也就是說，字節跳動公司用了“頭條”商標，用在APP上，進行了廣告服務就是侵權行為。

博天恒業的代理律師黃樂平說：“該公司的CEO自稱，今日頭條的經營模式就是挖掘廣告，將用戶引向客戶廣告。去年收入十幾個億，今年全年收入可能達到60億，這都是廣告收入，我們按照被告獲利情況索賠1億是很正常的。”

字節跳動公司當庭反駁說，該公司運營今日頭條一直是在規范使用自有的注冊商標。字節跳動公司為“今日頭條”、“頭條”及圖標在第9類可下載軟件、第41類在線娛樂服務、第42類提供互聯網搜索引擎、第38類互聯網計算機終端等服務項目上都注冊了商標，APP主要是呈現視頻、文字、圖像內容，與廣告宣傳與傳播性質完全不同，與博天恒業在第35類廣告服務上的注冊商標也毫無關系，也不可能造成混淆，因此不涉及侵權問題。

法官詢問字節跳動公司，發布廣告是否在工商登記備案過？代理人立即答復：“沒有，我們是科技公司，不是廣告公司。”

對于APP上發布廣告的性質問題，字節跳動公司代理人并不否認今日頭條APP上發布了廣告。“互聯網業態就是這樣，免費APP，通過廣告增值來盈利。不能說有廣告，APP就變成第35類所稱的廣告宣傳和服務平臺。百度也是廣告為主要收入，能說百度不再是個科技公司，而成了廣告公司嗎？足球隊的球衣上有廣告，是不是球隊就變成廣告發布平臺了？原告的 頭條 商標并沒有嚴格意義上使用過，沒有產生過應該受保護的商譽，不知道索賠1億有何依據。”

“百度有廣告，可人家也注冊了廣告類商標，搜狐有廣告，也有廣告類商標，可惜你沒有。”博天恒業代理律師說：“不能說你今日頭條有名氣，我們是小公司，就是訛你。我們取得了廣告類頭條商標，也實際使用了該商標，你侵犯了我的權利，我就要告你。”

庭審最后，雙方都表示可以接受調解。此案沒有當庭宣判。

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