“國酒茅臺”商標不予注冊 “國酒”商標之爭或暫告一段落

從2012年至今，貴州茅臺一直在為申請“國酒茅臺”商標而努力，并一度通過初審。然而在其他白酒企業的聯手反對之下，“國酒”商標之爭經歷多年的漫長大戰后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國家商標局下發關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。“國酒”商標之爭或暫告一段落，但后續諸多問題并未結束。

國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規定。因此，國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

貴州茅臺從2010年起就提出“國酒茅臺”的商標申請。由于“國酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國字號”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個白酒行業的強烈反對，其他酒企一致對貴州茅臺這一舉動提出異議。

2012年7月，“國酒茅臺”商標通過初審；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業隨即表示反對。特別是早在1952年即被評為國家名酒的汾酒，第一個表示強烈反對并提交異議書。此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業也聯合上書，反對“國酒茅臺”商標注冊。到“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95件次異議。

有意思的是，為對抗“國酒茅臺”商標申請，汾酒也隨后提出“國酒汾酒”商標申請，五糧液則提出“國酒五糧液”商標申請。可以預見，如果茅臺的“國酒茅臺”商標能夠申請成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國酒”商標——名酒企業之間的爭斗，導致了“國酒”商標變成一出鬧劇。

2015年，修訂后的《廣告法》出現了不利于“國酒茅臺”商標申請的規定：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內最好的酒”、“國家級酒”的定義。經過長達4年的商標異議申請后，“國酒”商標之爭終于落幕。國家商標局網站信息顯示，2016年12月26日，“國酒茅臺”商標異議申請完成。這一場持續數年的商標大戰，在眾多白酒企業的聯手反對下，最終以貴州茅臺的失敗而告終，但后續諸多問題并未結束。

國家商標局此次裁決也表示，依據《商標法》第35條規定，被異議人如對本決定不服，可在收到決定之日15日內向商標評審委員會申請復審。四川瑞鼎律師事務所主任律師畢明雄表示，“國酒茅臺”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經營者的合法權益。現在國家商標局決定“申請不予注冊”，這意味著今后將不允許再出現“國酒茅臺”這類宣傳。但對于全國各地成立的“ 國酒茅臺銷售有限公司”，這與商標是兩碼事，目前還可繼續使用。

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