取消著名商標評選，政府不必為企業信譽背書

　　據央視財經報道，國家市場監管總局局長張茅近日表示，對于過去評名牌、評著名商標的政府行為2019年將一律取消。“在政府的企業信用公示系統上只有黑榜，只要違規了，處處受限。企業做得好，消費者的口碑就是你最好的紅榜。”政府或者代表政府的組織參與，甚至主導著名商標、名牌的評選，實際上就是將政府的公信力出借給特定企業，是公權力的越位。

　　取消政府行為的商標、名牌評選，無疑是一次鮮明的公私信用分離，這將有助于把政府負面清單管理理念落實到具體的細節中。

　　眾所周知，商標和企業的著名品牌，是一種商業信用，需要企業在市場中爭取而來。確切地說，一家公司的商品和服務好不好，是由市場說了算，是消費者對其信任評價的匯聚結果。政府或者代表政府的組織參與，甚至主導著名商標、名牌的評選，實際上就是將政府的公信力出借給特定企業，是公權力的越位，其后果就是政府為企業的市場行為信用背書。

　　實際上，政府為公司信用背書很可能帶來極其負面的影響。三聚氰胺事件就是最典型的案例。這種案例其實不少，不僅損害了企業信譽，也損害了政府公權力形象，畢竟該品牌的獲評就有政府行為。

　　因而，政府不再參與評價企業的商品和服務水平，政府和市場主體的信用得到有效明確，是政府充分尊重市場在資源配置中發揮決定性作用的重要體現。這將有助于政府的公正執法，以及市場的公平、透明、公正競爭。這也有助于政府理直氣壯地將一些企業黑榜公示出來，在真正意義上維護市場的公平競爭。

　　事實上，要保障市場經濟的健康運轉就是要厘清政府與市場的邊界。十九大將“發揮市場在資源配置中的決定性作用”寫入黨章，就是基于這點，現代政府治理就是要讓政府致力于公共外部性的治理，即為維護經濟社會健康發展，而向市場提供防護型保障體系和透明性擔保體系等公共服務，為市場主體和社會主體進行公平、透明和公正的市場競爭提供有效保障，進而激發市場和社會活力。

　　因此，要真正禁止政府行為參與到著名商標、名牌評選之中，要給市場穩定的預期，還得有更具體的規定、有效的程序保障。如果缺乏“正確地做事”的程序保障，對政府的越位行為就難起到實質性的規范效用。

　　某種意義上，取消政府主導的著名商標、名牌評選，是基于負面清單管理的“放管服”改革的具體落實，是厘清政府與市場邊界的積極舉措。讓市場的歸市場，這也是其最根本的旨歸所在。

　　轉自：新京報。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注一品知識產權國內商標注冊我們有問必答!